抖音教程4月25日，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃 ”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
Vlog指的是視頻日記，是video blog的縮寫。視頻的創(chuàng)作者vlogger通過拍攝自己的日常生活片段，剪輯拼接成視頻日志，向外展示自己的生活狀態(tài)和意見。
Vlog正是響應(yīng)了抖音Slogan，“記錄美好生活”。
正因為vlog向外展示的是創(chuàng)作者的真實生活，加上現(xiàn)今為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+短視頻的爆發(fā)時期，這種形式的商業(yè)化展示出了獨特的帶貨能力。
以下5種Vlog營銷玩法值得借鑒：
1、品牌發(fā)布會
Vlogger記錄發(fā)布會現(xiàn)場體驗、試用新產(chǎn)品以及對當(dāng)?shù)貓鏊膱鼍安蹲?，簡潔直接、同時又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會信息。
典型案例： 網(wǎng)易有道空中發(fā)布會 X @李大錘
在 SocialBeta 此前報道的網(wǎng)易有道空中新品發(fā)布會案例中，網(wǎng)易有道曾邀請了 Pingwest 創(chuàng)始人駱軼航、自媒體三表龍門陣、廣告營銷圈 KOL 姜茶茶、數(shù)碼測評博主李大錘和一位界面資深記者共同體驗了一場開在私人飛機(jī)上的發(fā)布會。
其中數(shù)碼測評博主 @李大錘同學(xué)以Vlog的形式現(xiàn)場記錄了智能翻譯硬件「有道翻譯王 2.0 Pro」在飛機(jī)上對話、用餐時的真實使用場景，以突出其「離線翻譯」的產(chǎn)品功能點。
2、品牌展覽
品牌主題展覽邀請Vlogger以自己的風(fēng)格呈現(xiàn)在場的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會流程的大致呈現(xiàn)，并不會顯得很硬廣，會以更生活化和趣味的形式體現(xiàn)。
典型案例： LOUIS VUITTON X @大概是井越
此前LV在上海11月開展的《飛行 航行 旅行》展覽會，@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid等知名Vlogger被邀請到場，體現(xiàn)了LV產(chǎn)品展覽、發(fā)布會party以及品牌方贈與Vlogger的品牌禮物穿戴的體驗，Vlog的出品顯得十分真實趣味。
3、探店體驗
Vlogger通過親身深度體驗記錄酒店/景點等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài)，更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。
典型案例： 匡威 x 歐陽娜娜
作為匡威代言人的歐陽娜娜就在Vlog6中箱了匡威品牌方寄來的產(chǎn)品并記錄了其到匡威線下門店定制鞋子的全過程。這一個有創(chuàng)意的營銷也得到了網(wǎng)友的較多反饋。
我們也可以從中看到Vlog這一營銷形式在品牌與明星合作中的潛力。
4、產(chǎn)品測試
Vlogger進(jìn)行產(chǎn)品使用，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南。
典型案例： OPPO「發(fā)現(xiàn)夜的美」X vloggers
OPPO R17 Pro上線，主打推廣的是夜拍功能，OPPO邀請了三位Vlogger，在東京、紐約和香港三個城市，使用OPPO夜拍城市美景，體現(xiàn)主題“發(fā)現(xiàn)夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。
隨著手機(jī)市場的競爭白熱化，各大品牌紛紛爭搶流量明星作為代言人。不過在體現(xiàn)手機(jī)產(chǎn)品功能方面，明星代言卻顯得有點力不從心，而volgger的測評則彌補(bǔ)了這一缺陷。
5、故事創(chuàng)作
Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在Vlog中體現(xiàn)出來。這種形式讓粉絲更易共情，將品牌精神理念在故事中通過軟性巧妙的方式得已呈現(xiàn)。
典型案例： Puma x@你好_竹子
去年11月，擁有202萬微博粉絲的@你好-竹子 和PUMA合作了一支視頻，主題為“你就這樣”，同時提出讓vlogger去開啟一場“讓靈感飛”的自我探尋之旅。
于是，竹子訂了一張去三亞的機(jī)票，拍攝了自己尋找靈感的過程，跳水、沖浪、嚼檳郎、尋找瀑布、交新的朋友，并從中感悟到了一些東西。
一直到視頻結(jié)尾才露出了品牌logo和主題，這樣的視頻并不是對產(chǎn)品性能全方位展示，而是側(cè)重于表達(dá)品牌的精神內(nèi)核。
從vlogger的個人旅行中，感悟人生，真誠地展示出自己內(nèi)心，這是最打動人的地方。
以上5個營銷案例看出，Vlog成為短視頻營銷的下一個風(fēng)口，也不無道理。但是，米格老師認(rèn)為Vlog市場還未飽和，需要慢慢培養(yǎng)和發(fā)掘。
無論是品牌發(fā)布會、品牌展覽、探店體驗、產(chǎn)品測試或者是故事創(chuàng)作，品牌有多少種創(chuàng)意、Vlogger有多少種個性，未來Vlog營銷就會有多少種可能性，我們一起期待吧！
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