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什么是Vlog?抖音Vlog到底應(yīng)該怎么拍?

Vlog是什么,我想即便是頭部Vlogger也很難說清楚Vlog到底該如何界定。Vlog這個詞實際上是Video(視頻)+Log(日志)兩個詞的組合,最直白的解釋就是“視頻日志”,包含了“日?!薄ⅰ胺翘摌?gòu)”、“個人化敘事”等等標簽。也因此,Vlog最早就是在以UGC出名的YouTube上興起的,作為一眾內(nèi)容生產(chǎn)者日常的自我表達載體而存在。在YouTube上,無論是Vlog的內(nèi)容價值還是商業(yè)價值都已經(jīng)得到了驗證。

今年正是Vlog火熱進行的一年,由于vlog越來越火,短視頻的格局和內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)大抵穩(wěn)固,出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高門檻的內(nèi)容給創(chuàng)作者提出了新挑戰(zhàn),而對于平臺來說,破局的要義也并不清晰。

平臺常用的常規(guī)冷啟動手段在這個領(lǐng)域里收效甚微。由于既往的流量積累,導致目前綜合性平臺上浮現(xiàn)的頭部Vlogger,實際上大多還是本身已經(jīng)有較高私域流量基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)者,或是有流量加持的明星——這也就導致新晉的Vlogger,很難通過自身的內(nèi)容能力,獲得突破式的增長。

因此,在平臺扶持Vlog的過程中,我們看到真正得到了紅利的,大多還是在其他領(lǐng)域已經(jīng)成名、過來跨界搶奪認知的原有頭部大V。微博、B站,都或多或少因為內(nèi)容門檻和流量分配問題,遇到了瓶頸。而與此同時,相對更為垂直、更聚焦Vlog的平臺或社區(qū),諸如VUE、一閃OneTake等,則因為體量太小,很難為Vlog的發(fā)展提供足夠的助力。在這樣的僵局下,抖音的10億流量扶持,無疑是在已經(jīng)是一片紅海的短視頻領(lǐng)域,突然開辟出了一片新藍海。

抖音上Vlog的話題下已經(jīng)有了大量的視頻及播放,Vlog方面的圖謀也已逐漸顯現(xiàn)。

產(chǎn)品方面,全面放開的15秒時間限制,或許能從內(nèi)容生產(chǎn)門檻上改變戰(zhàn)局。17年抖音興起的主要原因之一,就是在于通過產(chǎn)品機制降低了用戶的視頻拍攝門檻。進一步放開1分鐘的視頻時長權(quán)限,或許也可以降低Vlog的門檻,構(gòu)建出更符合中國市場特性、忠于日常生活記錄的Vlog。

運營方面,除了“10億流量扶持計劃”以外,4月以來抖音明顯已經(jīng)開始了一系列的官方內(nèi)容冷啟動動作。#21天Vlog挑戰(zhàn) 、#我是抖音vlogger 等官方Vlog活動,已經(jīng)持續(xù)了近一個月時間,而像#vlog日常 這樣的話題,截至目前已經(jīng)有了138.6億次的播放量。

實際方面,目前抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一些頭部Vlogger:

旅行創(chuàng)作者@itsRae已經(jīng)了有了近千萬粉絲,4000萬點贊;以快節(jié)奏剪輯出名的飛行員@燃燒的陀螺儀,也有了800萬+粉絲、近5000萬點贊;服裝表演系大二學生@ahua,從2018年寒假到現(xiàn)在的100多個關(guān)于生活日常的記錄,也為他帶來了460多萬的粉絲,和5000萬的點贊。

在抖音的推波助瀾下,Vlog或許又要進入新的增長通道了。

不過對于打算進入Vlog領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者來說,還有大量的議題有待探討。

其中一個最本質(zhì)、最核心的問題,自然是Vlog的商業(yè)價值如何體現(xiàn)。

與所有內(nèi)容生產(chǎn)者一樣,品牌合作可以說是Vlogger最有效的商業(yè)化手段之一。經(jīng)過18年一整年的市場教育,目前品牌對于Vlog這種內(nèi)容形式的接受度也在慢慢提升。

而Vlog強大的個人屬性,也極適合打造個人IP,相較于碎片化的才藝展示,能讓受眾對Vlogger本人建立更深的情感聯(lián)系,未來在粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟方面,或許更有機會找到良好的變現(xiàn)出口。

這也引出來另一個值得討論的議題:不是每個人都是“歐陽娜娜”,普通人日常生活的看點在哪?

這些普通人日常走紅的案例或許能說明,用戶對于平凡人生還是能夠產(chǎn)生強烈的共鳴,用戶對于生活中的小而美還是有著本質(zhì)上的需求。也或許,不是每一種內(nèi)容載體,最后都必須要用商業(yè)價值來衡量:前面提到的Vlogger@燃燒的陀螺儀 曾經(jīng)發(fā)起了一個話題,叫#幸福生活中的儀式感 ,現(xiàn)在在抖音上已經(jīng)有了46.1億的播放量——對日常生活中儀式感的追求,或許就是平凡生活中,“記錄”本身的價值。

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