抖音教程熱點(diǎn)追對(duì)，流量翻倍。
在互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪的市場上，如果能夠搶奪到用戶的注意力，就意味著在流量上已經(jīng)搶占了先機(jī)。而在短視頻平臺(tái)這個(gè)巨大的流量池里，更是如此。那么如何有效搶奪用戶的注意力呢?在眾多方法中，“追熱點(diǎn)”無疑是自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一個(gè)重要部分。
熱點(diǎn)本身自帶高流量光環(huán)，用戶出于優(yōu)越感及認(rèn)同感的需要，往往對(duì)于熱點(diǎn)總是格外關(guān)注，而對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，與熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容相對(duì)來說比較容易成型，不需要完全從0開始進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，只需要找到合適的切入點(diǎn)，就可用相對(duì)較低的成本獲得高關(guān)注度，“性價(jià)比”極高。
那么如何找準(zhǔn)各個(gè)平臺(tái)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，又如何根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行恰如其分的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，為自己在短時(shí)間內(nèi)贏得一波可觀的流量關(guān)注呢?小易將結(jié)合具體案例來幫助創(chuàng)作者探尋追熱點(diǎn)的正確姿勢。
一、精準(zhǔn)定位平臺(tái)熱點(diǎn)，提升熱點(diǎn)捕捉的效率和準(zhǔn)確度
追熱點(diǎn)，首先一定要提升熱點(diǎn)捕捉的效率和準(zhǔn)確度。
由于七大平臺(tái)的用戶和內(nèi)容屬性存在著一定的差異，因此在不同的平臺(tái)上，用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題也是不同的，如何精準(zhǔn)地定位平臺(tái)熱點(diǎn)呢?除了敏銳的洞察力和感知力外，創(chuàng)作者或許還可以借助相應(yīng)的數(shù)據(jù)工具。
在卡思商業(yè)版“平臺(tái)熱點(diǎn)”功能中，提供了七大短視頻平臺(tái)近七天內(nèi)的的熱點(diǎn)詞云數(shù)據(jù)，該熱點(diǎn)詞云基于七天內(nèi)的視頻標(biāo)題以及視頻評(píng)論熱詞，只要點(diǎn)擊相應(yīng)的熱點(diǎn)詞語，就可以查看相關(guān)視頻、BGM、話題，直觀地看到某個(gè)平臺(tái)中用戶所關(guān)注的熱點(diǎn)，從而提升熱點(diǎn)捕捉的效率和準(zhǔn)確度，幫助創(chuàng)作者及時(shí)跟進(jìn)平臺(tái)熱點(diǎn)，并提供選題方向的指導(dǎo)。
以抖音平臺(tái)中熱點(diǎn)詞云圖中的熱點(diǎn)詞“七彩”為例。
點(diǎn)擊熱點(diǎn)詞“七彩”，下方會(huì)隨之出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的熱門視頻、BGM、話題。在相關(guān)視頻中，將視頻按照“點(diǎn)贊最多”進(jìn)行排列，可以看到哪些創(chuàng)作者借此熱點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了流量的大幅收割。
如在此相關(guān)視頻中點(diǎn)贊數(shù)第一的視頻“姐，七夕不去約會(huì)，回家來干什么!#七彩七夕”靠著追熱點(diǎn)“七彩七夕”，收獲了299.4W點(diǎn)贊量，點(diǎn)贊數(shù)第二的視頻“這個(gè)七夕過的哎#情侶日常 #七彩七夕 #@戴大梨兒LX ”獲贊282.2W。而進(jìn)入這兩條視頻創(chuàng)作者的紅人詳情頁，不難發(fā)現(xiàn)，該條熱點(diǎn)視頻為他們收割的流量著實(shí)可觀。
以紅人“李三金DLX”為例，在8月7號(hào)發(fā)布該條與節(jié)日熱點(diǎn)相關(guān)的視頻后，點(diǎn)贊量、評(píng)論量、粉絲增量均出現(xiàn)了陡坡式上漲，僅在8月7日-8月8日的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，粉絲增量就達(dá)到了將近36萬，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化能力可見一斑。
▲ “李三金DLX”抖音號(hào)數(shù)據(jù)詳情頁(部分)
一般而言，我們將熱點(diǎn)歸納為兩大類，一類是類似七夕這種常規(guī)性節(jié)假日熱點(diǎn)，這種熱點(diǎn)普通大眾都會(huì)關(guān)注，是創(chuàng)作者可以提前預(yù)見和規(guī)劃的;另一類則是與社會(huì)時(shí)事、社會(huì)名人等聯(lián)系緊密的突發(fā)性事件，需要?jiǎng)?chuàng)作者及時(shí)作出反應(yīng)。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，只有越早把握熱點(diǎn)，并且進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容策劃，視頻成為爆款、并帶來相應(yīng)粉絲轉(zhuǎn)化的幾率也才越大。相應(yīng)的，短視頻行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)稍縱即逝，且不是每個(gè)熱點(diǎn)都有追逐的意義，而實(shí)時(shí)全面地關(guān)注各平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)向動(dòng)態(tài)也顯然不太現(xiàn)實(shí)，在此情況下，借助數(shù)據(jù)工具無疑可以有效提升熱點(diǎn)捕捉的效率和和準(zhǔn)確度。
二、賬號(hào)如何與熱點(diǎn)進(jìn)行碰撞？
追對(duì)了熱點(diǎn)，意味著流量的猛增、爆款的誕生，也意味著粉絲的大幅轉(zhuǎn)化。那么在提升了熱點(diǎn)捕捉的效率、準(zhǔn)確度的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者又該如何在內(nèi)容上與熱點(diǎn)進(jìn)行碰撞呢?
1、擇“熱”而追，選取熱點(diǎn)要與賬號(hào)調(diào)性契合
平臺(tái)熱點(diǎn)功能為創(chuàng)作者們篩選出了相應(yīng)平臺(tái)上用戶關(guān)注所關(guān)注的熱點(diǎn)，但對(duì)于創(chuàng)作者而言，追熱點(diǎn)是一種手段，而不是一種目的，其結(jié)果是為了吸引受眾注意，并帶來相應(yīng)的流量轉(zhuǎn)化，隨意追熱點(diǎn)反而有可能會(huì)讓受眾對(duì)賬號(hào)的認(rèn)知變得模糊。因此賬號(hào)在追熱點(diǎn)時(shí)既不應(yīng)該心血來潮，也不應(yīng)該每個(gè)熱點(diǎn)都追，而是應(yīng)該在對(duì)自身定位、調(diào)性、用戶畫像都有深入了解的情況下，擇“熱”而追，并讓熱點(diǎn)和賬號(hào)相匹配，以此進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作。
如紅人“李三金DLX”，本身賬號(hào)屬性就是主打情侶日常、劇情、搞笑，用戶樂于窺探他們的日?，嵥椋越柚呦@個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)發(fā)出的日常視頻也自然更加具有吸引力。而對(duì)于那些本身不是粉絲的用戶，在刷到這條視頻并點(diǎn)贊后，也會(huì)慣性式進(jìn)入紅人主頁觀看發(fā)布的其他視頻，確認(rèn)調(diào)性與他們的口味一致后，點(diǎn)贊行為也會(huì)隨之向關(guān)注行為進(jìn)階。
再如今年發(fā)生的“66萬奔馳車”事件，是廣大用戶頗為關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。事件發(fā)酵升級(jí)后，很多用戶在多個(gè)汽車短視頻賬號(hào)下留言，希望能聽到他們對(duì)于這件事情的一個(gè)專業(yè)看法，但是提到此事的賬號(hào)卻并不多。而在汽車類頭部賬號(hào)“玩車女神”于4月14日更新的視頻中，則針對(duì)該事件進(jìn)行了解讀，并向用戶交代了幾點(diǎn)買車時(shí)的注意事項(xiàng)，成功將該熱點(diǎn)事件與賬號(hào)緊密結(jié)合。該條視頻發(fā)出后，也成為同期作品中的一條爆款視頻，并獲得了很多用戶的輿情支持。
2、反向思考，也可成功追熱點(diǎn)
在賬號(hào)屬性與熱點(diǎn)事件沒有太大脫節(jié)的前提上，看似與熱點(diǎn)不相關(guān)的紅人就沒有辦法追熱點(diǎn)了嗎?答案并不是絕對(duì)的。
在“七彩”相關(guān)視頻下，可以看到游戲紅人“小美寶”發(fā)布的一條視頻也收獲了129.3W贊。而點(diǎn)開視頻后，我們發(fā)現(xiàn)該條視頻與其他七夕熱門視頻中的秀恩愛畫風(fēng)截然不同。紅人在游戲中帶著單身狗的憤怒和哀嚎，進(jìn)行了一場對(duì)恩愛情侶的狙擊，狙擊成功后，十分應(yīng)景的BGM隨之響起，慶祝著單身狗的勝利。
翻看紅人的抖音主頁，其粉絲體量目前在16.8萬，在發(fā)布的91條視頻中，點(diǎn)贊量大都集中在幾百到幾千不等，此條與七夕相關(guān)的視頻無疑在其粉絲增長中扮演了重要的角色。在傳統(tǒng)認(rèn)知中與情侶、恩愛等關(guān)鍵詞貼合度更高的七夕節(jié)，反而從單身狗的視角出發(fā)后，為紅人收割了一波令人艷羨的流量，其案例也為創(chuàng)作者們追熱點(diǎn)提供了一個(gè)思路：當(dāng)正向無法與熱點(diǎn)建立聯(lián)系時(shí)，反其道行之倒也是個(gè)不錯(cuò)的思路。
3、將熱點(diǎn)靈活融入創(chuàng)意中
追熱點(diǎn)雖然有可能為創(chuàng)作者帶來一波可觀的流量，但是與熱點(diǎn)的結(jié)合不應(yīng)該是一個(gè)生硬的、強(qiáng)拉硬拽的過程，反之，在大家都爭相追逐熱點(diǎn)的情況下，過于生硬的熱點(diǎn)結(jié)合也并不會(huì)為創(chuàng)作者帶來增益，只有將熱點(diǎn)與創(chuàng)意靈活融合在一起，才能達(dá)到1+1>2的效果。
前段時(shí)間“上海實(shí)行垃圾分類”的新聞成為各個(gè)平臺(tái)爭相討論的一個(gè)熱點(diǎn)，在短視頻平臺(tái)上，“垃圾分類”這個(gè)話題下的相關(guān)視頻層出不窮。而紅人“維維啊”也追著這個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng)作了一條視頻。視頻中，打算去買奶茶的維維啊在和店員張嘴的前一刻，突然想到了吸管、封口、紙杯、奶茶、珍珠一系列物品的分類方式，并陷入了自我糾結(jié)和懷疑中，最終在“不知道如何進(jìn)行垃圾分類”的恐懼中從奶茶店落荒而逃。
視頻通過夸張而滑稽的表演成功追上了“垃圾分類”這個(gè)引起國民熱議的熱點(diǎn)事件，時(shí)效性與創(chuàng)意性兼具，且視頻調(diào)性也與紅人一貫的風(fēng)格一致，最終獲得了110.1W點(diǎn)贊量，在同類追熱點(diǎn)視頻中表現(xiàn)尤為突出。
找準(zhǔn)平臺(tái)熱點(diǎn)，繼而選好熱點(diǎn)呈現(xiàn)方式。在締造爆款和收割粉絲的創(chuàng)作之路上，巧追熱點(diǎn)或許能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來難以想象的驚喜。
