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蹭對平臺熱點,你也能打造一個點贊30W+的爆款短視頻!

  熱點追對,流量翻倍。

  在互聯(lián)網流量爭奪的市場上,如果能夠搶奪到用戶的注意力,就意味著在流量上已經搶占了先機。

  而在短視頻平臺這個巨大的流量池里,更是如此。那么如何有效搶奪用戶的注意力呢?

  在眾多方法中,“追熱點”無疑是自媒體內容創(chuàng)作的一個重要部分。

  熱點本身自帶高流量光環(huán),用戶出于優(yōu)越感及認同感的需要,往往對于熱點總是格外關注,而對于內容創(chuàng)作者來說,與熱點相關的內容相對來說比較容易成型,不需要完全從0開始進行創(chuàng)意構思。

  只需要找到合適的切入點,就可用相對較低的成本獲得高關注度,“性價比”極高。

  那么如何找準平臺用戶關注的熱點,又如何根據熱點進行恰如其分的相關內容創(chuàng)作,為自己在短時間內贏得一波可觀的流量關注呢?

  本文將結合具體案例來幫助創(chuàng)作者探尋追熱點的正確姿勢。

  一、精準定位平臺熱點

  提升熱點捕捉的效率和準確度

  追熱點,首先一定要提升熱點捕捉的效率和準確度。

  如何精準地定位平臺熱點呢?

  最簡單的,就是平臺上的熱搜榜。

  除了敏銳的洞察力和感知力外,創(chuàng)作者或許還可以借助相應的數據工具。

  比如卡思數據商業(yè)版“平臺熱點”功能。提供了七大短視頻平臺近七天內的的熱點詞云數據,該熱點詞云基于七天內的視頻標題以及視頻評論熱詞。

  只要點擊相應的熱點詞語,就可以查看相關視頻、BGM、話題,直觀地看到某個平臺中用戶所關注的熱點,從而提升熱點捕捉的效率和準確度,幫助創(chuàng)作者及時跟進平臺熱點,并提供選題方向的指導。

  ▲ 卡思商業(yè)版-平臺熱點

  以抖音平臺中熱點詞云圖中的熱點詞“七彩”為例。

  點擊熱點詞“七彩”,下方會隨之出現(xiàn)相對應的熱門視頻、BGM、話題。

  在相關視頻中,將視頻按照“點贊最多”進行排列,可以看到哪些創(chuàng)作者借此熱點進行的創(chuàng)作實現(xiàn)了流量的大幅收割。

  如在此相關視頻中點贊數第一的視頻“姐,七夕不去約會,回家來干什么! #七彩七夕”靠著追熱點“七彩七夕”,收獲了299.4W點贊量,點贊數第二的視頻“這個七夕過的哎#情侶日常 #七彩七夕 #@戴大梨兒LX ”獲贊282.2W。

  而進入這兩條視頻創(chuàng)作者的紅人詳情頁,不難發(fā)現(xiàn),該條熱點視頻為他們收割的流量著實可觀。

  以紅人“李三金DLX”為例,在8月7號發(fā)布該條與節(jié)日熱點相關的視頻后,點贊量、評論量、粉絲增量均出現(xiàn)了陡坡式上漲,僅在8月7日-8月8日的時間區(qū)間內,粉絲增量就達到了將近36萬,熱點轉化能力可見一斑。

  ▲ “李三金DLX”抖音號卡思數據詳情頁(部分)

  一般而言,我們將熱點歸納為兩大類,一類是類似七夕這種常規(guī)性節(jié)假日熱點,這種熱點普通大眾都會關注,是創(chuàng)作者可以提前預見和規(guī)劃的;

  另一類則是與社會時事、社會名人等聯(lián)系緊密的突發(fā)性事件,需要創(chuàng)作者及時作出反應。

  對于創(chuàng)作者而言,只有越早把握熱點,并且進行相應的內容策劃,視頻成為爆款、并帶來相應粉絲轉化的幾率也才越大。

  相應的,短視頻行業(yè)內的熱點稍縱即逝,且不是每個熱點都有追逐的意義,而實時全面地關注各平臺內容風向動態(tài)也顯然不太現(xiàn)實,在此情況下,借助數據工具無疑可以有效提升熱點捕捉的效率和和準確度。

  除了卡思數據之外,另外還有飛瓜數據、toobigdata等短視頻數據分析工具可供選擇。

  不過這幾個短視頻數據分析工具基本都是需要付費才能使用,最近抖商研習社發(fā)現(xiàn)了一款免費的抖音數據分析工具 。

  而且這款數據分析工具率屬于洋蔥集團旗下,我們都知道,洋蔥集團可以說是抖音綜合影響力最大的MCN機構了,旗下打造除了代古拉K、辦公室小野、七舅老爺等數十個短視頻IP大號,全網累計粉絲過億。

  二、賬號如何與熱點進行碰撞?

  追對了熱點,意味著流量的猛增、爆款的誕生,也意味著粉絲的大幅轉化。

  那么在提升了熱點捕捉的效率、準確度的基礎上,創(chuàng)作者又該如何在內容上與熱點進行碰撞呢?

  1、擇“熱”而追,選取熱點要與賬號調性契合

  平臺熱點功能為創(chuàng)作者們篩選出了相應平臺上用戶關注所關注的熱點,但對于創(chuàng)作者而言,追熱點是一種手段,而不是一種目的。

  其結果是為了吸引受眾注意,并帶來相應的流量轉化,隨意追熱點反而有可能會讓受眾對賬號的認知變得模糊。

  因此賬號在追熱點時既不應該心血來潮,也不應該每個熱點都追,而是應該在對自身定位、調性、用戶畫像都有深入了解的情況下,擇“熱”而追,并讓熱點和賬號相匹配,以此進行相應的內容創(chuàng)作。

  如紅人“李三金DLX”,本身賬號屬性就是主打情侶日常、劇情、搞笑,用戶樂于窺探他們的日?,嵥椋越柚呦@個節(jié)日熱點發(fā)出的日常視頻也自然更加具有吸引力。

  而對于那些本身不是粉絲的用戶,在刷到這條視頻并點贊后,也會慣性式進入紅人主頁觀看發(fā)布的其他視頻,確認調性與他們的口味一致后,點贊行為也會隨之向關注行為進階。

  再如今年發(fā)生的“66萬奔馳車”事件,是廣大用戶頗為關注的一個熱點。

  事件發(fā)酵升級后,很多用戶在多個汽車短視頻賬號下留言,希望能聽到他們對于這件事情的一個專業(yè)看法,但是提到此事的賬號卻并不多。

  而在汽車類頭部賬號“玩車女神”于4月14日更新的視頻中,則針對該事件進行了解讀,并向用戶交代了幾點買車時的注意事項,成功將該熱點事件與賬號緊密結合。

  該條視頻發(fā)出后,也成為同期作品中的一條爆款視頻,并獲得了很多用戶的輿情支持。

  2、反向思考,也可成功追熱點

  在賬號屬性與熱點事件沒有太大脫節(jié)的前提上,看似與熱點不相關的紅人就沒有辦法追熱點了嗎?答案并不是絕對的。

  在“七彩”相關視頻下,可以看到游戲紅人“小美寶”發(fā)布的一條視頻也收獲了129.3W贊。

  而點開視頻后,我們發(fā)現(xiàn)該條視頻與其他七夕熱門視頻中的秀恩愛畫風截然不同。

  紅人在游戲中帶著單身狗的憤怒和哀嚎,進行了一場對恩愛情侶的狙擊,狙擊成功后,十分應景的BGM隨之響起,慶祝著單身狗的勝利。

  翻看紅人的抖音主頁,其粉絲體量目前在16.8萬,在發(fā)布的91條視頻中,點贊量大都集中在幾百到幾千不等,此條與七夕相關的視頻無疑在其粉絲增長中扮演了重要的角色。

  在傳統(tǒng)認知中與情侶、恩愛等關鍵詞貼合度更高的七夕節(jié),反而從單身狗的視角出發(fā)后,為紅人收割了一波令人艷羨的流量,其案例也為創(chuàng)作者們追熱點提供了一個思路:當正向無法與熱點建立聯(lián)系時,反其道行之倒也是個不錯的思路。

  3、將熱點靈活融入創(chuàng)意中

  追熱點雖然有可能為創(chuàng)作者帶來一波可觀的流量,但是與熱點的結合不應該是一個生硬的、強拉硬拽的過程。

  反之,在大家都爭相追逐熱點的情況下,過于生硬的熱點結合也并不會為創(chuàng)作者帶來增益,只有將熱點與創(chuàng)意靈活融合在一起,才能達到1+1>2的效果。

  前段時間“上海實行垃圾分類”的新聞成為各個平臺爭相討論的一個熱點,在短視頻平臺上,“垃圾分類”這個話題下的相關視頻層出不窮。

  而紅人“維維啊”也追著這個熱點創(chuàng)作了一條視頻。視頻中,打算去買奶茶的維維啊在和店員張嘴的前一刻,突然想到了吸管、封口、紙杯、奶茶、珍珠一系列物品的分類方式,并陷入了自我糾結和懷疑中,最終在“不知道如何進行垃圾分類”的恐懼中從奶茶店落荒而逃。

  視頻通過夸張而滑稽的表演成功追上了“垃圾分類”這個引起國民熱議的熱點事件,時效性與創(chuàng)意性兼具,且視頻調性也與紅人一貫的風格一致,最終獲得了110.1W點贊量,在同類追熱點視頻中表現(xiàn)尤為突出。

  找準平臺熱點,繼而選好熱點呈現(xiàn)方式。在締造爆款和收割粉絲的創(chuàng)作之路上,巧追熱點或許能夠為創(chuàng)作者帶來難以想象的驚喜。

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