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抖音將限制美妝個護產品!最嚴新規(guī)來了,速來聊對策!

  短視頻美妝市場正處于快速發(fā)展階段,坐擁4億日活的抖音也不例外。

  要知道,抖音美妝領域從來都不缺少話題度,并且美妝號變現(xiàn)能力大家都有目共睹的。

  在頭條系商業(yè)化平臺的星圖中可以看到,無論是接單總金額還是接單數(shù)量,遙遙領先的多是美妝達人,美妝類占到高達80%左右的比例。

  最近抖音發(fā)布了一條加強美妝個護品類內容管控的公告,抖音爸爸終究是對美妝下手了,這到底是怎么回事,讓我們一起來看一下!

  01、抖音美妝個護品類遭重創(chuàng)?

  近日,為進一步保護消費者權益,將加強美妝品類內容管控,巨量星圖平臺發(fā)布公告,公告中表示,8月6號開始,直播帶貨中的美妝個護類商品將根據(jù)商品鏈接來源,分為小店和第三方平臺被管控。

  如果商品來源為小店,直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式。

  如果商品來源為第三方平臺(如某寶等),對應商品鏈接需相關商家通過巨量星圖發(fā)送任務單后進入直播間中的購物車。

  巨量星圖抖音直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結算方式。

  公告一出,就意味著從8月6日起除抖音小店之外,其他電商平臺例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產品鏈接都會受到限制,只有通過巨量星圖發(fā)送任務單才能上架購物車。

  那么,這則公告的主要針對的目標人群都是哪些呢?

  新規(guī)目標人群:主要是針對直播達人、沒有入駐抖音小店的美妝個護商家;

  1、直播達人

  據(jù)公告顯示,來源于第三方的商品需要通過巨量星圖發(fā)布任務單才能上架購物車,不能通過走淘寶聯(lián)盟的形式賺取傭金了,變現(xiàn)方式較為單一。

  直播達人們如果想要帶貨就只有兩種途徑可以選:一是選擇抖音小店的美妝產品,二是通過巨量星圖上接任務;

  2、沒有入駐抖音小店的美妝個護商家

  一般情況下沒有入駐小店的商家想要在抖音做直播推廣產品,就要和主播對接。

  在第三方美妝商品被管控之后,商家只能選擇入駐小店發(fā)布產品,或者開通星圖給達人發(fā)布任務。

  入駐小店有一個最大的好處就是,如果成為優(yōu)質商家結算時就只需要扣1%的技術服務費,還有就是未來抖音將會大力扶持小店。

  對于自身具有產品供應鏈,但是經營規(guī)模相對較小的商家們,如果選擇入駐星圖后,能否找到合適的達人推廣產品,又是另一個問題。

  02、抖音小店或將成為下一個變現(xiàn)風口

  很顯然,由于抖音一開始并沒有形成自身的電商供應鏈,平臺內的電商生態(tài)雖然風頭正盛,但是產品來源高度依賴淘寶等平臺,更多時候都是在為其他電商平臺提供流量做嫁衣 ,通過算法不斷為其輸送精準的用戶群體,但這顯然不是抖音想要的結果。

  自5月末起,抖音將與淘寶分道揚鑣的傳聞一直出現(xiàn),如“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”、淘寶和抖音即將“分手”等等,這為雙方今后是否會繼續(xù)合作增加了更多的不確定性。

  化妝品一直都屬于抖音達人帶貨比較愛選擇的商品類目之一,美妝個護類目也一直是抖音帶貨的重要構成部分。

  官方首先選擇平臺熱門品類進行規(guī)范,不難看出,此舉也是為了進一步普及抖音小店,也表達了平臺建設良好電商生態(tài)的決心。

  為了解決供應鏈難題,完善平臺的電商生態(tài),抖音也在大力推廣小店,今年以來平臺不僅頻繁調整抖音小店開通門檻,還推出移動端抖音小店管理工具——抖店。有一點值得注意的是,在抖音的商品欄中搜索常規(guī)的商品名稱時,抖音小店的商品排名和權重占比是最大的,與之前以淘寶商品靠前的排列形式,形成了鮮明的對比。

  目前小店直接承接抖音流量是非常完美的組合,相對來說小店商品的服務費低,轉化高,入局的人還是占少數(shù),還是一片藍海。

  有消息說這幾個月入駐抖音小店的商家數(shù)量激增,已接近百萬級別。

  03、結語

  做抖音拼的是速度,一開始在抖音生態(tài)還沒有完善的時候,去做矩陣做內容是非??斓模粗?,現(xiàn)在抖音的內容生態(tài)越來越成熟了,入局抖音能吸粉做大的賬號成本越來越高,這都是一個道理。

  抖音的每一次調整,都是在為平臺電商生態(tài)的長期發(fā)展考慮,平臺也鼓勵商家盡早開啟抖音小店,未來小店門檻將越來越高。

  抖音變現(xiàn)的洗牌期即將到來,第一個吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的,目前抖音小店運營人才急缺,早入局早掌握核心玩法。

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