抖音首款社交APP“多閃”正式上線！

1月21日，抖音旗下短視頻社交平臺“多閃”，正式上線各大手機應(yīng)用平臺。

多閃為一款好友小視頻社交App，具有聊天、隨拍、貼紙等功能?！?strong>多閃”以短視頻+社交為基礎(chǔ)，其中主要功能為“隨拍”，用戶拍下的視頻，在72小時內(nèi)可以被別人看到，而72小時后則轉(zhuǎn)換為個人相冊。

隨拍內(nèi)容還以人為聚合，并且能夠知道誰在關(guān)注自己，看自己所發(fā)的視頻。此外該產(chǎn)品還有視頻紅包、斗圖等功能。

多閃對自身的定位，就在于這個認“視”你，這是一款獨立的社交產(chǎn)品，作為視頻社交的拓荒者。一如抖音的定位，多閃試圖做成一個無壓而有溫度的社交產(chǎn)品。

“我們希望多閃是一個無壓力且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系”，90后多閃產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉這樣表示。

從目前來看，多閃這款產(chǎn)品功能頁面體現(xiàn)了迎合女性用戶的特點。

1、獨家的特效和貼紙。這就是自帶PS的意思，這點對于女性用戶的吸引力大，亦是抖音產(chǎn)品的輾轉(zhuǎn)騰挪可搬運過來的功能。

2、視頻以好友關(guān)系聚合。這點可以作為抖音的B角，畢竟社交需要留有空間，沒有留白和休息的刷屏可以出現(xiàn)在短視頻消磨時間，社交需要節(jié)制。

3、沒有公開社交場景。私密性和親密性往往正相關(guān)，越是能把私密性做到極致，親密性就會越強，多閃強調(diào)發(fā)評論不如聊私信，意圖很明顯，這里不是做傳播的、做演說的地方，這里是竊竊私語、耳鬢廝磨的社交場景。

4、72小時“限時可見”。閱后即焚在海外很流行，在國內(nèi)并沒有形成用戶群。后院活動部觀察到，閱后即焚應(yīng)用在海外廣受年輕人喜愛，尤其是Z時代的年輕人，不愿意在被長輩們占領(lǐng)的Facebook上被大人監(jiān)視著聊天，閱后即焚是他們沒有壓力的交流工具，而成年人和辦公人士顯然不適應(yīng)這種無法追溯、難以留存記錄的聊天工具。

5、有事，小視頻說。今日頭條在短視頻上傾注力量，如今社交產(chǎn)品最簡單的路徑就是延續(xù)這個思路，繼續(xù)在視頻領(lǐng)域增加觸角。

6、對話框輸入文字自動聯(lián)想表情包。這又是一個年輕人喜歡，70、80中年人別扭、老年人討厭的功能。老年人在發(fā)表情、發(fā)圖片上比較單一保守。

7、紅包視頻。不僅能發(fā)紅包，還能發(fā)視頻紅包，“我的錢包”頁面，這個設(shè)置用心良苦，尚不能確定今日頭條是否準備加入今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。春節(jié)紅包大戰(zhàn)中鞏固了微信支付的地位。

8、紅心按鈕。這個貌似是個懶癌用戶按鈕，一顆紅心代表我想你，開啟聊天。這其實是降低了聊天的門檻，一顆紅心避免尬聊在第一時間“你好”結(jié)束。

9、陌生人有限制溝通。陌生人不需要加好友也可以聊天三句，這明顯在增加陌生社交的機會，破除社交障礙。但是這個功能在用戶數(shù)上升后能否保持，后院活動部編輯表示懷疑，一旦達到top200的應(yīng)用，多閃就得考慮用戶是否會被打擾的問題了。

10、視頻廣場。就是應(yīng)用里的“世界”，這是個類似于抖音的短視頻聚合頁面，可以增加社交的維度。

這是抖音首次推出獨立社交產(chǎn)品，在業(yè)界看來，這也意味著抖音正式進軍社交領(lǐng)域。

抖音總裁張楠指出，作為抖音推出的視頻社交產(chǎn)品，多閃的研發(fā)緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求目前并沒有被很好地滿足。

“截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億”，張楠表示，“通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天都有大量用戶圍繞抖音上的短視頻在社交平臺上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制并不是很順暢。我們就想，是不是我們可以嘗試著滿足這部分需求。”

隨著5G時代的到來以及視頻表達的普及，視頻和社交的結(jié)合將產(chǎn)生更多可能性。此次抖音推出多閃，顯然是在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來。