同比淘寶、京東、拼多多等成熟的電商平臺(tái)，抖音視頻在短短幾年內(nèi)以“病毒式”的增長(zhǎng)速度發(fā)展。

很多人也想趁著這個(gè)風(fēng)口，搶奪這塊蛋糕。但對(duì)于，沒有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人來說，賬號(hào)要做起來并非是這么簡(jiǎn)單。

那么想要做好抖音號(hào)，內(nèi)容策劃、賬號(hào)定位、人群畫像、發(fā)布時(shí)間該注意什么呢？

抖音用戶畫像和人群分析

人群性別：

抖音的用戶中，52%的用戶為男性，48%的用戶為女性，男女比例基本屬于持平。

另一方面，抖音的男性大多是理性消費(fèi)者，女性大多是感性消費(fèi)者。

如果你的產(chǎn)品的針對(duì)人群是男性，內(nèi)容應(yīng)該偏向性價(jià)比、功能、實(shí)用性；而產(chǎn)品的針對(duì)人群是女性，內(nèi)容應(yīng)該偏向感性，如包裝、故事、使用效果等。

人群偏好TGI：

在抖音短視頻人群的整體偏好上看，25-30歲人群較為集中；其中男性19-24歲、41-45歲，而女性19-30歲的用戶偏好度高。

城市分布上，新一線城市、三線城市以下城市的用戶的偏好度較高。

總體來看，抖音的下沉市場(chǎng)人群的態(tài)勢(shì)明顯，而這類人群所關(guān)注內(nèi)容更為多遠(yuǎn)而分散，所以在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上要注重類別細(xì)分，也就是說內(nèi)容越垂直，用戶越喜歡。

抖音用戶的活躍時(shí)間

用戶的活躍時(shí)間，決定了我們發(fā)布內(nèi)容的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

抖音用戶都喜歡在哪些時(shí)間活躍呢？

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，抖音用戶更喜歡在下午17點(diǎn)開始活躍，直到晚上20點(diǎn)為高峰期。

所以，在還未測(cè)試出賬號(hào)粉絲在哪個(gè)時(shí)段更活躍時(shí)，可以先嘗試在17-20點(diǎn)的中間時(shí)段去發(fā)布內(nèi)容。

如果測(cè)試效果不佳，還可以調(diào)整到上午9-12時(shí)的時(shí)段嘗試。畢竟每個(gè)賬號(hào)的受眾不同，且抖音的下沉用戶占比大，他們的閑暇時(shí)間段比較分散，因此內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，可以不斷地調(diào)試。

所以，作品的發(fā)布時(shí)間，沒有最好，只有最適合。

當(dāng)然，賬號(hào)有一定的粉絲基數(shù)時(shí)，最好固定時(shí)間推送，并且要保證每天有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。

抖音用戶興趣偏好

抖音網(wǎng)絡(luò)的“紅人”文化，從用戶偏好的視頻類型可以明顯感受到。

在2019年的上半年和下半年，用戶喜歡的視頻類型top3，都是演繹、生活、美食。

當(dāng)然，多人看也意味著這類的視頻的競(jìng)爭(zhēng)大，且有許多頭部賬號(hào)都在這些領(lǐng)域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的類型，只要不是很冷門的類別，把賬號(hào)做細(xì)做精，吸粉能力也很強(qiáng)。

在男女用戶的偏好度細(xì)分上，男性較為關(guān)注軍事、游戲、 汽車、電子產(chǎn)品；女性較為關(guān)注美妝、母嬰、傳達(dá)、生活用品。

尤其在美妝、母嬰類，這類賬號(hào)在抖音平臺(tái)有不斷上升的趨勢(shì)，且廣告主也更喜歡在美妝日化投放廣告。

年齡段細(xì)分來看：

00后（18-19歲）、95后（20-24歲）對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭類視頻的偏好度高；

90后（25-29歲）對(duì)飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高；

80（30-39歲）后對(duì)汽車、母嬰、美食類；

70后（40-49歲）對(duì)音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高。

如果你的賬號(hào)定位的用戶群體非常垂直，如童裝、3C產(chǎn)品、汽車，可以根據(jù)用戶偏好度來定位內(nèi)容。

運(yùn)營(yíng)抖音需注意提升4個(gè)指標(biāo)

抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要是看完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這4個(gè)指標(biāo)。

因此，想獲得推薦就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：

1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。

比如，很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭寫到“一定要看到最后”，或是在片尾提示“喜歡小哥哥的快點(diǎn)贊吧”，都是為了提升完播率和點(diǎn)贊量。

2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題或是提示留言，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，從而提升評(píng)論量。

3、通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，吸引更多用戶參與到話題討論中來，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

4、提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，讓用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。

最后，切記：別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！

因?yàn)闄C(jī)器刷粉的機(jī)制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)就會(huì)被限流，甚至被封號(hào)，想要重新做起來就很難了。

有抖音實(shí)訓(xùn)教學(xué)需要的可以添加微信m190837194，領(lǐng)取資料，讓你對(duì)之后的運(yùn)營(yíng)方向更加清晰！