抖音教程伴隨著短視頻影響力的不斷擴(kuò)大，明星入駐短視頻已經(jīng)不是新鮮事。迪麗熱巴、陳赫、羅志祥、楊冪、黃子韜等眾多明星紛紛入局短視頻。那么短視頻平臺(tái)的興起對(duì)于明星而言有什么意義?明星入局短視頻還能有哪些玩法?
翻看抖音最近幾期的明星愛(ài)DOU榜，不難發(fā)現(xiàn)，在一眾人氣明星中，“職業(yè)法師”許君聰赫然上榜，并多次居于榜首。
進(jìn)入其賬號(hào)，翻閱他發(fā)布的視頻，可以看到從4月1日開(kāi)始，“許君聰”一直保持著較為穩(wěn)定的更新頻率，發(fā)布的內(nèi)容都是與他風(fēng)格貼近的搞笑短劇，且每一條內(nèi)容均有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
作為一種大眾獲取資訊和娛樂(lè)體驗(yàn)的全新方式，短視頻的影響力正在以肉眼可見(jiàn)的速度日益擴(kuò)大：
據(jù)2月28日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。而在5月27日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，短視頻用戶在日均使用時(shí)長(zhǎng)上已經(jīng)首次反超長(zhǎng)視頻。
伴隨著短視頻影響力的不斷擴(kuò)大，明星入駐短視頻已經(jīng)不是新鮮事。迪麗熱巴、陳赫、羅志祥、楊冪、黃子韜等眾多明星紛紛入局短視頻，并在紅人榜中多次霸榜。
分析他們發(fā)布的內(nèi)容，主要集中在分享日常及拍攝花絮、作品推廣等幾種方式上，像“許君聰”這種穩(wěn)定輸出內(nèi)容的明星賬號(hào)并不多見(jiàn)。
那么短視頻平臺(tái)的興起對(duì)于明星而言有什么意義？明星入局短視頻還能有哪些玩法？
為此，卡思數(shù)據(jù) 聯(lián)系到了國(guó)內(nèi)首批以明星短視頻IP孵化 為旗艦的內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)——北京喵喵互娛文化傳媒有限公司創(chuàng)始人劉澤，與其一起探討了許君聰在短視頻平臺(tái)上的孵化邏輯以及明星借勢(shì)短視頻平臺(tái)的多種可能。1
明星需要更多“露出”
短視頻提供了展示舞臺(tái)
在切入短視頻領(lǐng)域之前，喵喵互娛創(chuàng)始人劉澤已經(jīng)在電影行業(yè)中摸爬滾打了十幾年，不僅對(duì)電影的商業(yè)化運(yùn)作流程、體系了熟于心，對(duì)于演藝市場(chǎng)的變化也有著極高的敏銳度。
在與多年好友小沈陽(yáng)、許君聰聚餐閑聊的過(guò)程中，三個(gè)人不約而同地意識(shí)到短視頻的日益壯大對(duì)于明星而言，或許意味著更多的“露出”機(jī)會(huì)。
“傳統(tǒng)的社交平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越難滿足粉絲對(duì)于明星的期待了，而具有短、平、快特性的短視頻作為影像內(nèi)容形態(tài)中的一個(gè)分類(lèi)，可以說(shuō)是娛樂(lè)明星天然的展示舞臺(tái)。通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)，明星不僅可以拉近與粉絲之間的距離，還能獲得更多曝光?！?/strong>
劉澤說(shuō)道。
與此同時(shí)，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)度與垂直度不斷提升，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和認(rèn)可度越來(lái)越高。
“明星本身就自帶流量，有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)，如果能再輔以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，勢(shì)必能在增強(qiáng)原有粉絲粘性的基礎(chǔ)上，吸引一大批新的粉絲，從而提高自己的個(gè)人價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。而現(xiàn)在市場(chǎng)上并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的公司來(lái)進(jìn)行明星短視頻IP的孵化，提供有針對(duì)性的短視頻內(nèi)容服務(wù)?！?/strong>
在看到這個(gè)市場(chǎng)空缺后，本身就看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的小沈陽(yáng)、許君聰與劉澤達(dá)成了一致想法，決定依托他們?cè)谟耙曅袠I(yè)的人脈資源及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，率先進(jìn)行一場(chǎng)全新的“試水”。
2019年2月，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的籌備后，以明星短視頻IP孵化為主的MCN機(jī)構(gòu)——喵喵互娛 就這樣誕生了。2
結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)
選取泛娛樂(lè)作為切入口
“不管在哪個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容都是第一位的。尤其是在短視頻為全民提供了平等展示空間的基礎(chǔ)上，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求越來(lái)越大，明星僅僅依靠流量來(lái)吸引用戶不再是一件簡(jiǎn)單的事?！?/strong>
對(duì)于這一點(diǎn)，劉澤和他的團(tuán)隊(duì)有著十分清晰的認(rèn)知。那么到底該選取哪個(gè)領(lǐng)域作為切入口呢?
在經(jīng)過(guò)密集的數(shù)據(jù)觀測(cè)、大量的前期調(diào)研后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)盡管短視頻領(lǐng)域中的類(lèi)別與日俱增，一些細(xì)分垂類(lèi)的內(nèi)容被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可，但從總體來(lái)說(shuō)，用戶在刷短視頻時(shí)更多的是出于一種放松、解乏的心理。
也正因此，搞笑短劇類(lèi)內(nèi)容一直在短視頻領(lǐng)域中占據(jù)著重要的位置。
而這一點(diǎn)，與喵喵互娛本身的資源優(yōu)勢(shì)正好不謀而合。打磨、評(píng)估后，“許君聰”以搞笑短劇的形式在抖音上和粉絲見(jiàn)面了。
一方面，許君聰本身在短視頻平臺(tái)上就有一定的粉絲基礎(chǔ)，而他此前的喜劇作品也經(jīng)常在抖音中傳播，有著足夠的熱度。
另一方面，據(jù)劉澤介紹，喵喵互娛的編劇團(tuán)隊(duì)都是從喜劇電影、小品領(lǐng)域直接調(diào)過(guò)來(lái)的專(zhuān)業(yè)編劇，有著豐富的喜劇編劇經(jīng)驗(yàn)。
他們對(duì)喜劇節(jié)奏的把控度、對(duì)反轉(zhuǎn)情節(jié)的設(shè)定都恰到好處，這也進(jìn)一步構(gòu)筑了其生產(chǎn)喜劇內(nèi)容的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。
“目前我們的編劇團(tuán)隊(duì)有30人左右，在先提出一定的內(nèi)容創(chuàng)意后，大家會(huì)定期對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行討論，然后投票表決，從中篩選出可以落實(shí)的創(chuàng)意，確保內(nèi)容的質(zhì)量。除了編劇以外，團(tuán)隊(duì)中的其他人員也都參加過(guò)眾多院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇項(xiàng)目，具備完善的影視出品和制作能力。而到了后期我們還會(huì)把團(tuán)隊(duì)人員擴(kuò)大到80到100人左右，以此來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地輸出。”
劉澤說(shuō)道。
而在“許君聰”賬號(hào)下的評(píng)論中，“法師”“聰哥”“哈哈哈”等高頻詞匯的出現(xiàn)，也彰顯著粉絲對(duì)于“許君聰”的喜愛(ài)和認(rèn)可。
▲許君聰 關(guān)鍵詞分析 圖源：卡思商業(yè)版
在后續(xù)的內(nèi)容迭代上，劉澤和其團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)有了一套自己的想法。
在他們看來(lái)，后期短視頻的內(nèi)容很可能會(huì)向著更優(yōu)質(zhì)的短劇進(jìn)行升級(jí)迭代，所以團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)籌備策劃不同類(lèi)型的單集短劇或系列短劇，為升級(jí)迭代隨時(shí)做好準(zhǔn)備。3
抓人設(shè)，定制內(nèi)容
探索“明星+短視頻”的更多玩法
明星自帶流量的特性為他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域的活躍打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，但是從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，明星自帶的人設(shè)屬性也限制了其在內(nèi)容方面的多種嘗試。
“素人在短視頻平臺(tái)上受到的限制相對(duì)較少，他們有著無(wú)限的創(chuàng)意空間，可以不斷去嘗試、試錯(cuò)、調(diào)整，從而最終確定適合自己的方向。但是明星不一樣，他們會(huì)受到人設(shè)、粉絲接受程度等因素的限制，所以在內(nèi)容創(chuàng)作上也會(huì)有一定的局限性?！?/strong>
談到在短視頻平臺(tái)上孵化明星IP和原生IP的區(qū)別，劉澤表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
這種鮮明的差異性，也讓瞄瞄互娛在孵化明星IP之前，會(huì)事先經(jīng)過(guò)仔細(xì)的調(diào)研、考量、評(píng)估后，根據(jù)明星自身的屬性、粉絲的構(gòu)成比例、喜好方向等綜合因素去定制相應(yīng)的內(nèi)容。
“本身積累的資源優(yōu)勢(shì)讓我們對(duì)一些明星的屬性已經(jīng)有了十分清晰的認(rèn)知，比如說(shuō)他們擅長(zhǎng)什么、還有哪些值得挖掘的點(diǎn)等，這些都為我們定制相應(yīng)內(nèi)容提供了便利?！?/strong>
如作為喵喵互娛合伙人之一的許君聰，目前在發(fā)布視頻中呈現(xiàn)出的人設(shè)與本身“幽默、接地氣”的明星人設(shè)差異并不大，而與其有著多年交情的劉澤透露，盡管許君聰在大眾面前呈現(xiàn)更多的是其喜劇天分，但事實(shí)上，他身上還有很多“點(diǎn)”沒(méi)有向粉絲展現(xiàn)。
針對(duì)這些點(diǎn)，瞄瞄互娛將為他和公司另一位喜劇演員曹瑞合開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，重新定制內(nèi)容。在這個(gè)賬號(hào)中，許君聰會(huì)呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)貌，為粉絲帶來(lái)額外的驚喜。
“從某種程度來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)上可以通過(guò)不同的內(nèi)容定制向粉絲、用戶展示明星的多種風(fēng)貌，從而讓他們的形象更加立體，這也無(wú)疑拓展了他們的發(fā)展空間?！?/strong>
劉澤說(shuō)道。
雖然選擇了擅長(zhǎng)的喜劇類(lèi)別作為短視頻領(lǐng)域的切入口，但劉澤向卡思數(shù)據(jù)介紹，在明星短視頻IP孵化上，喵喵互娛還會(huì)做更多的探索與嘗試。
“下一步我們馬上會(huì)引入歌手，將音樂(lè)與合適的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，形成一種新穎的表現(xiàn)形式；另外也有可能去接觸一些老藝術(shù)家，讓他們通過(guò)短視頻重回大眾視野?！?/strong>
利用自有的資源整合能力孵化明星短視頻IP是喵喵互娛的主攻方向，但在此之外，他們也會(huì)相應(yīng)進(jìn)行一些原生達(dá)人的孵化，并通過(guò)明星資源為之賦能，使這些原生達(dá)人獲得更大的成長(zhǎng)空間。
短視頻的興起和繁榮給廣大內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇，而喵喵互娛則為明星在短視頻領(lǐng)域的活躍提供了多種可能性。
未來(lái)“明星+短視頻”還能碰撞出怎樣的火花?
確實(shí)值得期待。
