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玩賺抖音短視頻:超詳細(xì)的短視頻運(yùn)營全攻略!

  互聯(lián)網(wǎng)賺錢的公式是:流量=金錢。

  只要有了流量,變現(xiàn)根本不是問題。

  截止到2019年1月,短視頻國內(nèi)日活躍用戶超過5億,且用戶邊界不斷拓展,用戶畫像更加豐富多元化;用戶活躍度高,使用頻次高。

  “兩微一抖”已成企業(yè)的營銷標(biāo)配,另外還有正在加速爆發(fā)的快手、微視等。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的正式到來,未來,短視頻必定會成為流量最大的營銷渠道之一。

  如果你現(xiàn)在對于玩短視頻還懵懵懂懂,這篇短視頻運(yùn)營超級干貨,希望對你有所幫助。

  1、賬號定位

  賬號定位放在第一位,因?yàn)樽铌P(guān)鍵。

  想要做短視頻運(yùn)營,在注冊賬號之前,一定要思考賬號的定位,主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容。

  這一塊,建議大家多去參考新榜上的排行榜、看微博、微信上的賬號類型和定位,做參考。

  另外也可以根據(jù)自己擅長什么領(lǐng)域,就鎖定什么領(lǐng)域。

  想要讓自己在短視頻中瘋狂引流,必須要清楚自己擅長什么領(lǐng)域。找到這個領(lǐng)域,然后在抖音、快手等短視頻平臺中針對該領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)。這也就是所謂的自我定位。只有自我定位準(zhǔn)確,才能發(fā)揮出先天優(yōu)勢,爭奪巨大流量池。

  不過可以肯定的是,下面這些內(nèi)容在抖音中最容易火:

  1、高顏值、帥哥美女

  2、愛演的戲精

  3、唱歌、彈琴等才藝高手

  4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

  5、創(chuàng)意類、特效

  6、男女反串

  7、萌娃、萌寵

  8、美景、旅游分享

  9、卡通動漫

  10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間、

  2、視頻制作

  視頻制作包括確定視頻制作方法,是直接拍攝的短視頻,還是圖片視頻,還是純文字字幕視頻還是動畫形式的視頻。

  視頻制作這一塊如果要展開來說過于復(fù)雜了,而且也不是一兩句話能夠說清楚的。

  很多視頻制作教程比如給視頻加字幕、特效/運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場、配音、景別選擇 等等,都需要不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐,才能打造一個視覺感不錯的短視頻。

  
3、數(shù)據(jù)運(yùn)營

  如果想要獲得爆款內(nèi)容,就一定要關(guān)注和用戶互動的各項數(shù)據(jù)。完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量 ,都是非常重要的數(shù)據(jù)。

  在冷啟動時,可以定向發(fā)給企業(yè)和機(jī)構(gòu)相關(guān)工作人員,發(fā)動大家力量將基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做起來,尤其是完播率,會讓內(nèi)容可以順利進(jìn)去到第二級推薦池里。

  重視評論區(qū)的管理,這一點(diǎn)和其他新媒體內(nèi)容平臺基本一樣。因?yàn)樵u論區(qū)的內(nèi)容已經(jīng)和主體內(nèi)容融為一體,成為吸引用戶的重要內(nèi)容來源。

  4、用戶運(yùn)營

  用戶喜歡什么?在上述的內(nèi)容矩陣中已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做短視頻運(yùn)營的時候,要多維度去給用戶一些刺激,討好用戶。

  比如:小任務(wù)和小獎勵,幫我點(diǎn)個心,我下一個視頻錄什么給你們看,給我轉(zhuǎn)發(fā),我送你們什么等等。

  用戶運(yùn)營可以制定短、中、長期目標(biāo),具體到每天、每周、每月、每季度的運(yùn)營目標(biāo)。

  尤其是在抖音、快手這樣的社區(qū)平臺,粉絲的運(yùn)營尤為關(guān)鍵。

  除了對人群的定位和分析,堅持輸出符合賬號定位、粉絲期待的內(nèi)容,還需要和粉絲打成一片。比如10天時間完成500萬粉絲增長的抖音網(wǎng)紅代古拉K,就很注重粉絲的互動。翻開她的視頻評論,幾乎每條視頻評論里面,都有她的回復(fù)。

  在維系粉絲關(guān)系這塊,可以說是非常用心了,所以她的粉絲粘性很高,截止2019年1月份,她的粉絲數(shù)量也超過了2000萬。

  根據(jù)抖音的推薦機(jī)制,評論區(qū)的互動本身也對推薦量有著直接的影響。高互動率的視頻,抖音的算法機(jī)制會自動的判定該視頻為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)而將視頻推送到更大的流量池里面去。

  另外,我們還可以通過評論區(qū)與粉絲的互動,更加清楚的知道粉絲想要什么?知道他們?yōu)槭裁聪矚g你,更加喜歡哪一類型的視頻。這樣根據(jù)粉絲的反饋去做視頻,用戶的反響會更好。

  要知道,在抖音,用戶對評論的興趣,有時候甚至已經(jīng)超越了對內(nèi)容本身的興趣。網(wǎng)絡(luò)上流傳著這么一句話:沒有評論區(qū)的抖音是沒有靈魂的。

  對于很多人來說,刷抖音不僅僅是為了看視頻,更多的是為了評論區(qū)的驚喜。

  對于短視頻運(yùn)營者來說,用戶運(yùn)營的動作主要體現(xiàn)在兩個方面:

  1.積極回復(fù)粉絲評論

  積極主動得回復(fù)粉絲的評論,不僅可以在短時間內(nèi)刺激推薦量的上升,更是提升粉絲參與感提高粉絲粘性的重要舉措。比如上文中提到的抖音紅人代古拉K;

  2.在標(biāo)題里面主動設(shè)置互動話題

  直接提出問題:根據(jù)視頻內(nèi)容,直接提出與視頻內(nèi)容相關(guān)的問題,比如“你們是屬于哪一類?”“你的兩歲在干嘛呢?”“你最愛的那個人的名字的最后一個字是什么?“對一個人徹底失望是什么感覺?你們有過嗎?”你在2018年做過最后悔的事是什么?

  巧妙設(shè)置互動:“每個人撒個謊好嗎?反正這里沒有人認(rèn)識你”“如果你忘不了一個人,而你們現(xiàn)在又不能在一起,就請你把它的名字寫在評論區(qū)里面,致我們曾經(jīng)逝去的愛情。”“最近好多人用黃色的字體評論 怎么操作的 快告訴我”

  主動求評論:評論里說一下你喜歡人的名字,說不定他就看到了呢?

  持續(xù)性的輸出垂直內(nèi)容,用心對待粉絲,重視粉絲互動,不僅可以提升推薦,更是提升粉絲粘性、擴(kuò)大IP影響力的核心。

  5、短視頻運(yùn)營其他注意事項

  1.更新頻次

  如果允許,日更是最理想的,在IP孵化速度和機(jī)器對你的內(nèi)容產(chǎn)生更多記憶方面,都有區(qū)別于不定期更新的絕對優(yōu)勢。但是是不是發(fā)的越多越好呢?

  發(fā)布視頻,質(zhì)量要比數(shù)量重要得多。每天更新不建議超過5條,每條視頻的間隔最好超過1小時。

  2.導(dǎo)流思路

  目前可以看到抖音允許保留地理信息位置,比如:一些美食類的賬號在發(fā)布一個就餐內(nèi)容時,可以直接在視頻左下角點(diǎn)擊商家地址,跳轉(zhuǎn)到地圖搜索頁面,方便用戶去往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

  此外,抖音和微博、淘寶等電商平臺在用戶消費(fèi)心理地圖上也已經(jīng)打通,淘寶上經(jīng)常也可以看到很多店家打出“抖音同款”產(chǎn)品的噱頭。

  因此可以看到,巧妙地挖掘產(chǎn)品功能上的特點(diǎn),并用視頻的方式呈現(xiàn)出來,可以實(shí)現(xiàn)很好的內(nèi)容電商導(dǎo)流效果。而生活娛樂類網(wǎng)紅的孵化,也可以借助短視頻平臺的流量,來增加自己在微博、小紅書等平臺上的粉絲量。

  3.前期做視頻要注意什么?

  第一,前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號,也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量,即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn),大部分視頻的4項指標(biāo)都低的可憐。

  第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量,千萬別刷!

  第三、牢記第二條。

  4.就是要堅持

  不管文字還是視頻,其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的整個過程十分漫長艱辛,也很難熬。

  我們除了要充分解讀平臺的政策和方針,還要有針對性做好對應(yīng)措施,然后再加上簡單有效的好方法去貫徹執(zhí)行,最后搭配優(yōu)質(zhì)個性的內(nèi)容,掌握數(shù)據(jù)不斷分析總結(jié),才能讓你的用戶認(rèn)可你,聚集起來,為你創(chuàng)造價值,最后再實(shí)現(xiàn)我們獲取收益的目標(biāo)。

  不管怎么樣,我們一定要堅信一句話:注意力在哪里,流量就在那里,財富就在那里這個原則。

  千萬不要去排斥短視頻,因?yàn)闃O有可能,你就會和這一波財富說拜拜了!

  我也希望,在這個不可多得的機(jī)會下,我們普通人能夠抓住這個難得的機(jī)遇!

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