抖音教程在制作完成短視頻之后，多平臺發(fā)布之前，大家最頭疼的事情就是不知道怎么取標(biāo)題。而取一個好的標(biāo)題，又是運(yùn)營中最為重要的一步。
不管是吸引用戶點擊，還是命中機(jī)器的推薦邏輯，好的標(biāo)題能夠輔助文章和視頻的傳播，而不好的標(biāo)題可能會將你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋沒 。今天抖商研習(xí)社就來告訴大家取標(biāo)題的9大技巧，助你分分鐘實現(xiàn)點擊量10萬+的小目標(biāo)。
1、把握標(biāo)題字?jǐn)?shù)：10到30字，20字左右最佳 平臺對短視頻標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求為10-30字，即10 ≤ X ≤30，這里的X指標(biāo)點、漢字、英文字母與一個數(shù)字字符(其中“——”占兩個漢字空間，記做兩個字)，字?jǐn)?shù)過多或過少系統(tǒng)都會自動提示不允許發(fā)布。
第二招：精準(zhǔn)描述內(nèi)容，給機(jī)器和用戶提供核心事實 平臺對短視頻總體遵循機(jī)器算法推薦的原則，機(jī)器會依據(jù)你的標(biāo)題，提取分類關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦 ，隨后視頻的點播量與評論數(shù)，及用戶停留時間將決定你的視頻是能夠繼續(xù)得到推薦還是被“過濾”掉。
因此，在視頻標(biāo)題中選用合適的關(guān)鍵詞就非常重要。清晰的標(biāo)題會更容易被算法定向推薦給目標(biāo)用戶，更容易讓用戶在海量信息的Feed流中判斷是否點擊觀看你的視頻，并在此基礎(chǔ)上形成“越播越推”的良性循環(huán)。
比如以下兩條視頻中，“每天喝點它，白發(fā)變黑了，人也變年輕了”是不是讓人有點摸不到頭腦呢?因為算法難以提取相應(yīng)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，推薦自然就少。
3、抓住視頻爆點 什么樣的關(guān)鍵詞才是適合用來精準(zhǔn)描述內(nèi)容的呢?答案是能夠抓住視頻“最勁爆點”的詞語。
同樣的視頻，100%的內(nèi)容在標(biāo)題上進(jìn)行了200%的展現(xiàn)就是成功。所以，小伙伴們要盡可能多地將視頻中勁爆的點挑選并呈現(xiàn)在標(biāo)題上，以此來提高標(biāo)題的辨識度。
另外，盡量將視頻內(nèi)容中的爆點放在標(biāo)題的開頭，幫助用戶“劃重點”，降低閱讀成本。下面同樣一條視頻，是不是單論“80歲老太”就比“浦東機(jī)場乘客”更吸睛呢?
4、發(fā)揮數(shù)字力量，阿拉伯?dāng)?shù)字最直觀 據(jù)Buzzfeed的A/B test研究顯示，含有數(shù)字的標(biāo)題在快速辨識記憶方面的效果高于比不含數(shù)字標(biāo)題幾倍。
下圖中，同樣是二更出品的短視頻，包含數(shù)字的標(biāo)題點擊率更高，可見簡潔直觀的阿拉伯?dāng)?shù)字在這方面具備天然的優(yōu)勢。
5、巧用疑問句 短視頻標(biāo)題的慣用句式包括陳述句、感嘆句和疑問句，每種句式各有特色。其中陳述句表達(dá)完整性最強(qiáng)，應(yīng)用也最為普遍，但呈現(xiàn)相對不容易出彩;感嘆句有利于表達(dá)態(tài)度與觀點，但使用要避免流于形式，“震驚!”“美炸了!”只能抒發(fā)你的個人情緒，放在標(biāo)題中就是無聊的呻吟;疑問句往往能夠激起用戶強(qiáng)烈的好奇心，引導(dǎo)效果一般比感嘆句式更好。
比如“一個手機(jī)可以登錄3個qq , 微信可以嗎?”的標(biāo)題，若是改為“一個手機(jī)不可以登錄3個qq!”是不是覺得瞬間失去瀏覽的欲望了呢?
6、巧設(shè)懸念，短視頻也要講好故事 用標(biāo)題講故事是提升短視頻吸引力、感染力的需要，更是提升傳播力與導(dǎo)引力的關(guān)鍵。在20字左右的標(biāo)題中，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶的閱讀欲。
“當(dāng)無敵神算子遇上缺心眼子……”，看到這個標(biāo)題的同時，不知你是否已經(jīng)在心中問出一句“發(fā)生什么了”，并開始腦補(bǔ)內(nèi)容的因果始末了呢?可見，高點擊率的標(biāo)題字?jǐn)?shù)并不絕對，而會講故事的標(biāo)題總能引人無限遐想，從而促使用戶點擊觀看。
7、打造差異化，打破常規(guī)認(rèn)知點 追熱點、蹭點擊是一種增加短視頻曝光的常用方式，但大量同質(zhì)化的內(nèi)容不免令用戶感到乏味，此時打造差異化就顯得格外重要了。將打破常規(guī)認(rèn)知的觀點提煉出來，并在標(biāo)題上加以體現(xiàn)，可以算作打造爆款視頻的一項法門。
以《戰(zhàn)狼2》為例，眾多賬號圍繞該主題發(fā)布若干視頻，但點擊效果卻大不相同。其中，“《戰(zhàn)狼2》票房飆升30億，女主表示不滿，張翰這樣吐槽”顛覆認(rèn)知從“反面”切入，因而在一眾盤點與花絮中脫穎而出。
8、增加代入感，替用戶“站隊伍”、“貼標(biāo)簽”增加短視頻代入感目的在于拉近視頻觀看者和制作者間的心理距離，讓用戶感受到視頻內(nèi)容與其切身利益息息相關(guān) 。而一旦用戶有意借短視頻進(jìn)行自我表達(dá)，便會激發(fā)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的分享行為，很多爆款短視頻也都由此而來。
這也就不難解釋為什么星座內(nèi)容能夠從圖文一直火到短視頻了。常見的增加代入感的方式包括貼身份標(biāo)簽，在標(biāo)題中點名“XX星座”、“90后”、“北漂青年”等，直接圈定相應(yīng)的目標(biāo)人群，制造情感共鳴。
關(guān)于取標(biāo)題的技巧我們今天就講到這里了，希望小伙伴們能將這些技能因地制宜地運(yùn)用到自己的視頻中，取得更好的播放效果。
