抖音教程粉絲高達(dá)2500多萬(wàn)的“吃不胖娘”停更近2個(gè)月了。
為何停更這么久?胖娘并沒(méi)有正面回應(yīng)，而場(chǎng)妹向其所在機(jī)構(gòu)門(mén)牙視頻求證，得到的答復(fù)是：身體原因。還有一個(gè)消息是，門(mén)牙視頻曾因刷量被抖音官方處罰，其機(jī)構(gòu)排名一路下滑。因此，也有人猜測(cè)，胖娘停更或許與機(jī)構(gòu)身陷負(fù)面有關(guān)。
但無(wú)論如何，對(duì)于這位在抖音和微視上粉絲都突破千萬(wàn)、以相親內(nèi)容為主題的達(dá)人來(lái)說(shuō)，到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，接下來(lái)的選擇至關(guān)重要。
胖娘停更兩個(gè)月
快兩個(gè)月了，粉絲千萬(wàn)的短視頻相親紅人“吃不胖娘”沒(méi)有更新過(guò)一條短視頻。
如今打開(kāi)胖娘的抖音，最新一條視頻發(fā)布時(shí)間是8月17號(hào)。而她的粉絲指出，這條視頻也不是新作品，早在一年前就已在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)。在胖娘另外一個(gè)主營(yíng)平臺(tái)微視上，最新發(fā)布的視頻日期是8月4號(hào)，再往前一個(gè)視頻的發(fā)布時(shí)間也已經(jīng)是6月底了。
與此同時(shí)，吃不胖娘的微博也不再更新視頻。
在9月發(fā)布的3條微博中，有2條是個(gè)人自拍，另外一條只發(fā)了一張美食圖片。
達(dá)人停更，最先反應(yīng)過(guò)來(lái)的是她的粉絲。在吃不胖娘最新發(fā)布的幾個(gè)視頻中，大量的粉絲正在評(píng)論區(qū)尋找胖娘，不斷詢(xún)問(wèn)胖娘去哪了，也有粉絲在留言區(qū)調(diào)侃：是忘記了登錄密碼，還是終于相親成功結(jié)婚去了?
但面對(duì)眾多粉絲的詢(xún)問(wèn)，胖娘都沒(méi)有正面回應(yīng)。
作為一名深耕行業(yè)兩年的短視頻達(dá)人，胖娘的人氣有目共睹。在本次停更之外，她在兩年間基本保持穩(wěn)定的內(nèi)容更新，只是中途經(jīng)歷過(guò)一次轉(zhuǎn)型。
兩年前，胖娘在微博陸續(xù)發(fā)布短視頻作品，最初的定位是一名美食達(dá)人，給女性推薦健康減肥餐，這也是“吃不胖娘”名稱(chēng)的由來(lái)。
在胖娘的微博和抖音里，至今還保留著曾經(jīng)拍攝的美食教學(xué)視頻。后來(lái)抖音崛起，短視頻迎來(lái)爆發(fā)，吃不胖娘開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音和微視，期間經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型：由原先的美食轉(zhuǎn)為劇情類(lèi)短視頻，且以相親類(lèi)內(nèi)容為主。
不得不說(shuō)，這次轉(zhuǎn)型是走對(duì)了路。在胖娘的抖音賬號(hào)里，點(diǎn)贊數(shù)最高的正是一個(gè)相親類(lèi)視頻，發(fā)布于2018年7月。
視頻里，吃不胖娘長(zhǎng)相酷似陳喬恩，對(duì)沒(méi)房沒(méi)車(chē)的相親對(duì)象溫柔得反常，憑借甜美的長(zhǎng)相以及反差的劇情，該視頻被大量人轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊數(shù)迅速突破了300萬(wàn)。
此后，吃不胖娘又陸續(xù)發(fā)布了多個(gè)相親類(lèi)短視頻，借由這類(lèi)視頻，吃不胖娘漲粉飛快，2019年初的時(shí)候抖音才800萬(wàn)粉絲，如今這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)到1400萬(wàn)；而在微視，吃不胖娘的粉絲也超過(guò)了1000萬(wàn)，是微視目前最頭部的幾個(gè)達(dá)人之一。
其機(jī)構(gòu)曾刷量被處罰
吃不胖娘的停更不僅引起粉絲討論，也引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。
對(duì)此，短視頻工場(chǎng)特地向吃不胖娘背后的機(jī)構(gòu)門(mén)牙視頻求證，得到的回復(fù)是：停更是因?yàn)樯眢w不好。
某短視頻平臺(tái)的知情工作人員也告訴場(chǎng)妹：“之前聽(tīng)說(shuō)是去做手術(shù)，但后來(lái)就不知道了。已經(jīng)有段時(shí)間了?！?/strong>
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，胖娘停更或許跟門(mén)牙視頻有關(guān)。據(jù)悉，胖娘是門(mén)牙視頻自主孵化的達(dá)人。除去胖娘，這家機(jī)構(gòu)還孵化出“化妝師小鑫”、“辣媽艾小鑫”等短視頻紅人。但最近，門(mén)牙視頻在抖音上并不好過(guò)，正因?yàn)樗⒘渴录硐蒿L(fēng)波。
今年7月份， 抖音官方微博公布了一批違規(guī)賬號(hào)及機(jī)構(gòu)的處罰通告，該通告顯示：對(duì)存在嚴(yán)重刷量行為的安琪莉娜.王、賓利哥、超模大寶等1621個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了永遠(yuǎn)封禁處理。對(duì)存在刷量行為的“戀與白侍從”、“娛樂(lè)圈小妖”等601個(gè)賬號(hào)封禁30天，下架所有視頻。
其中“戀與白侍從”便是門(mén)牙視頻旗下的頭部賬號(hào)，抖音賬號(hào)顯示的粉絲數(shù)一千三百多萬(wàn)。
根據(jù)發(fā)布的通告顯示，抖音對(duì)門(mén)牙視頻進(jìn)行了處罰： 凍結(jié)MCN權(quán)益30天，期間不再享有抖音MCN的身份和相關(guān)權(quán)益。
刷量并不罕見(jiàn)。據(jù)悉，目前市面上的刷量業(yè)務(wù)層出不窮，不僅局限于機(jī)器刷量，還有真人在線(xiàn)刷，一份抖音真人套餐，包含5000個(gè)真人粉絲+點(diǎn)贊+評(píng)論，價(jià)格只需要2550元。
然而，刷量無(wú)疑是對(duì)專(zhuān)注做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和達(dá)人利益的損害。“如果這個(gè)行業(yè)的人普遍都去刷量，長(zhǎng)此以往只會(huì)讓這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更惡劣，變得更糟?！蹦硺I(yè)內(nèi)資深人士告訴短視頻工場(chǎng)，尤其是對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)法確認(rèn)發(fā)布效果。
因此，抖音等平臺(tái)早已開(kāi)始嚴(yán)控刷量行為。據(jù)場(chǎng)妹觀察，刷量事件后，門(mén)牙視頻在抖音MCN 榜單排名中不斷下跌。今年6月，在抖音官方發(fā)布的MCN榜單中，門(mén)牙視頻排名第5，是抖音頭部MCN之一。而在兩天前，10月10日，抖音發(fā)布的9月MCN榜單中，門(mén)牙視頻排名24，已經(jīng)退到了榜單20名開(kāi)外。
機(jī)構(gòu)身陷刷量風(fēng)波，旗下的達(dá)人或多或少會(huì)受到影響。因此，對(duì)于胖娘停更一事，外界就有多人猜測(cè)或許是跟機(jī)構(gòu)身陷負(fù)面有關(guān)。
胖娘到了節(jié)點(diǎn)時(shí)刻
無(wú)論停更背后的真實(shí)情況如何，有一點(diǎn)是肯定的：在行業(yè)深耕兩年多之后，胖娘如今已來(lái)到了紅人生涯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
繼續(xù)保持原來(lái)的人設(shè)和內(nèi)容，還是轉(zhuǎn)型？
如何拓寬自己的變現(xiàn)渠道，試水直播或者電商？
該如何持續(xù)吸粉，走得更遠(yuǎn)？
從吃不胖娘的視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以感覺(jué)到用戶(hù)口味的變化。
如今翻看吃不胖娘的抖音，最新上傳的三個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)分別為12萬(wàn)，17萬(wàn)以及28萬(wàn)。這與過(guò)去時(shí)常破百萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)差距甚大。
數(shù)據(jù)下降一方面是因?yàn)榕帜锔虏换钴S;另一方面，或許也是源于用戶(hù)的審美疲勞。
一直以來(lái)，胖娘最受粉絲歡迎的是甜美的長(zhǎng)相，以及溫柔卻又有些呆萌的性格。過(guò)去，吃不胖娘也是圍繞著這一人設(shè)打造內(nèi)容，尤其以相親類(lèi)內(nèi)容為主。
在她今年發(fā)布的視頻中，幾乎三分之二的視頻與相親有關(guān)，相親這件十分具有中國(guó)特色的事。
在網(wǎng)上的關(guān)注度一直居高不下，且這一生活場(chǎng)景最容易制造戲劇沖突。
因此，不僅僅是胖娘，很多達(dá)人創(chuàng)作視頻時(shí)都很喜歡選擇相親這一話(huà)題。但相親這類(lèi)內(nèi)容也有局限性，長(zhǎng)時(shí)間觀看同個(gè)情景的內(nèi)容，即便每個(gè)視頻劇情不一樣，用戶(hù)也很容易陷入疲勞。
短期可以用這類(lèi)視頻快速漲粉，但長(zhǎng)期就需要做內(nèi)容延伸。
在內(nèi)容上，是圍繞人設(shè)延伸更多的內(nèi)容類(lèi)型，還是直接更換定位，做不同的內(nèi)容領(lǐng)域，這是吃不胖娘目前正需要考慮的事情。
此外，除去內(nèi)容，在達(dá)人自身的發(fā)展道路上，胖娘也來(lái)到一個(gè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)。
頭部短視頻達(dá)人的發(fā)展路徑是多樣的，往左走，可以出圈當(dāng)藝人，當(dāng)演員、出歌曲、參加綜藝節(jié)目。往右走，可以成立自有品牌、開(kāi)直播、做電商。就胖娘目前的狀態(tài)而言，如果是身體原因，那就身體第一好好休養(yǎng)，這個(gè)是最重要的。如果不是身體原因的話(huà)，則長(zhǎng)期停更，背后機(jī)構(gòu)發(fā)展受挫。
未來(lái)的道路注定還需要更好的規(guī)劃。2019年4月，胖娘發(fā)布一個(gè)視頻，標(biāo)題為《這一次，我不知道我做的選擇對(duì)不對(duì)》。視頻中，她在相親時(shí)遇到了前任，再三猶豫之下，最后選擇與前任再續(xù)前緣。
吃不胖娘在視頻里做過(guò)很多次選擇，但這一次不是在戲里，在紅人生涯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，她什么時(shí)候復(fù)出呢？
