微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)大幅增加，抖音直播政策再調(diào)整...

　　最近，短視頻圈又發(fā)生了2件大事。

　　一是微信視頻號(hào)灰度內(nèi)測(cè)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大； 二是抖音直播政策大調(diào)整。

　　情況到底如何，且往下看。

　　1微信視頻號(hào)大幅度開(kāi)放內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)

　　4月7日，微信視頻號(hào)大幅度開(kāi)放內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

　　抖商公社短視頻交流社群里面，有不少社員反饋說(shuō)自己身邊的朋友在同一時(shí)間收到了微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)通知。

　　微信視頻號(hào)自從2020年1月19日開(kāi)始正式內(nèi)測(cè)，至今已經(jīng)過(guò)去2個(gè)多月的時(shí)間。

　　2月19日開(kāi)始，因?yàn)槟承┰蛭⑿艜和Ａ硕S碼申請(qǐng)的方式開(kāi)通微信視頻號(hào)，普通用戶(hù)只能通過(guò)微信官方內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)(微信收到微信團(tuán)隊(duì)發(fā)送的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)鏈接)、郵件申請(qǐng)和邀請(qǐng)卡的方式開(kāi)通微信視頻號(hào)。

　　有內(nèi)部消息透露，微信團(tuán)隊(duì)可能會(huì)在3月底 慢慢放開(kāi)微信視頻號(hào)灰度內(nèi)測(cè)測(cè)試范圍，在5月初 完全開(kāi)放微信視頻號(hào)申請(qǐng)通道，也就是說(shuō)只要有微信的人都可以開(kāi)通微信視頻號(hào)了。

　　目前來(lái)看，雖然這個(gè)放開(kāi)內(nèi)測(cè)的時(shí)間晚了一些，但是預(yù)估的也八九不離十了。

　　在2020年的微信公開(kāi)課上張小龍就透露過(guò)“會(huì)持續(xù)發(fā)力短內(nèi)容”，這里的短內(nèi)容指的就是微信視頻號(hào)。

　　可以這么說(shuō)，視頻號(hào)是微信錯(cuò)過(guò)短視頻之后的補(bǔ)救。

　　從最近視頻號(hào)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)以及視頻號(hào)內(nèi)容頻頻調(diào)整的趨勢(shì)上來(lái)看，騰訊方對(duì)此次視頻號(hào)給予厚望，依托微信這樣一個(gè)10億日活的平臺(tái)，勢(shì)必要把視頻號(hào)內(nèi)容做起來(lái)。

　　微信的第一個(gè)時(shí)代：朋友圈+公眾號(hào);微信的下一個(gè)時(shí)代：看一看+視頻號(hào)+小程序+朋友圈+微信群。

　　短視頻市場(chǎng)三年達(dá)到了2000億的規(guī)模，這個(gè)爆發(fā)很驚人，但是短視頻和直播的紅利還有極大空間，未來(lái)能承載很多商業(yè)模式。

　　微信視頻號(hào)未來(lái)的商業(yè)價(jià)值不可小覷。

　　如果錯(cuò)過(guò)了抖音、快手短視頻平臺(tái)的紅利期，微信視頻號(hào)是另一大機(jī)會(huì)。

　　不管是個(gè)人還是企業(yè)，都應(yīng)該積極擁抱視頻號(hào)。我們需要做的，就是早點(diǎn)行動(dòng)起來(lái)。因?yàn)樾袆?dòng)起來(lái)，就已經(jīng)甩掉了90%的人。

　　2抖音直播調(diào)整公會(huì)任務(wù)分成比例

　　不到半年，抖音再度調(diào)整直播政策!

　　這一次，抖音直接砍掉了固定分成，將公會(huì)分成與任務(wù)掛鉤;此外，據(jù)說(shuō)還上線了主播退會(huì)與轉(zhuǎn)會(huì)制度。

　　這次的新政策，最大的變化是：

　　1、取消5%的固定分成； 2、公會(huì)分成中浮動(dòng)的部分，由5%增加到18.5%，并且決定分成多少的，是增長(zhǎng)率——鼓勵(lì)公會(huì)流水增長(zhǎng)，鼓勵(lì)活躍主播數(shù)增長(zhǎng)； 3、保留了5%的公會(huì)服務(wù)費(fèi)

　　這是抖音直播在半年時(shí)間內(nèi)，第二次調(diào)整公會(huì)的分成政策了。去年11月的調(diào)整中，大公會(huì)的分成比例就已經(jīng)被砍掉了5%。

　　對(duì)比了原有政策，我們提煉了幾大變化要點(diǎn)：

　　1.最高分成比例提高了3.5%，但完成難度大

　　此前原公會(huì)任務(wù)是，固定分成5%+任務(wù)彈性分成(最高5%)+公會(huì)服務(wù)費(fèi)5%，最高一共15%。

　　如今的政策采用雙周任務(wù)，取消了固定分成，任務(wù)采用彈性制，最高分成18.5%，高于原有的上限15%。

　　但完成難度非常大，需要保證主播活躍人數(shù)、流水漲幅和活躍主播增幅。

　　以1個(gè)雙周流水1000萬(wàn)的公會(huì)為例，要拿到18.5%的分成，需要滿(mǎn)足：

　　1.最低活躍主播數(shù)28個(gè);

　　2.公會(huì)流水增幅為100%;

　　3.主播增幅為180%。

　　2.強(qiáng)化公會(huì)流水增長(zhǎng)，最高達(dá)12%

　　基本上，公會(huì)保證了主播開(kāi)播數(shù)量，都能拿到2%的基線任務(wù)分成。

　　但是要拿到更高的分成比例，則需要提高公會(huì)流水以及活躍主播數(shù)。

　　其中，公會(huì)流水增幅，最高可拿到12%的分成。公會(huì)流水增幅的比例是遠(yuǎn)高于原政策的。

　　此前，公會(huì)增幅達(dá)到要求，最高是拿到2%的分成;而現(xiàn)在基本上有增長(zhǎng)，就能拿到1.2%的分成。

　　3.強(qiáng)化主播活躍度，最高4.5%分成

　　公會(huì)有活躍任務(wù)，與流水任務(wù)一樣，根據(jù)公會(huì)上個(gè)雙周流水分層，每一層的公會(huì)活躍主播增幅劃分7個(gè)增幅區(qū)間，不同層級(jí)的公會(huì)在本雙周的活躍主播到達(dá)相應(yīng)的增幅區(qū)間，即可獲得該增幅區(qū)間對(duì)應(yīng)的本雙周流水分成獎(jiǎng)勵(lì)。最高的分成則是4.5%。

　　(活躍主播的定義：雙周滿(mǎn)10個(gè)有效天和20個(gè)小時(shí)的主播)

　　任務(wù)之外，還有拉新獎(jiǎng)勵(lì)，最高2960元一位主播。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，抖音直播的政策變化，一方面，是避免公會(huì)規(guī)模過(guò)大而在利益分配上與平臺(tái)相博弈抗衡，甚至綁架平臺(tái)。

　　另一方面，促進(jìn)平臺(tái)公會(huì)拉新和促活，吸引更多外站主播和新公會(huì)加入，做大和盤(pán)活抖音直播整個(gè)池子;

　　第三，倒逼內(nèi)部公會(huì)改革與轉(zhuǎn)型，MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始跨界做直播，秀場(chǎng)公會(huì)開(kāi)始做短視頻和賣(mài)貨。

　　換句話說(shuō)，在整體流量逐漸見(jiàn)頂?shù)那闆r下，抖音需要更多外部新流量注入。

　　而在內(nèi)部，抖音則推動(dòng)短視頻+直播+電商 的融合，把這三個(gè)環(huán)節(jié)和業(yè)態(tài)中產(chǎn)生的內(nèi)容流量與變現(xiàn)可能，通過(guò)直播串起來(lái)，全部封鎖在抖音內(nèi)部。