其實人氣和內(nèi)容一直以來都是分不開的話題。
好的直播內(nèi)容能為主播帶來人氣熱度,而高人氣也會不斷想盡辦法創(chuàng)新內(nèi)容,提供更多好看的內(nèi)容吸引關(guān)注和打賞。
說道如何提升抖音直播間人氣,首先要了解抖音的推薦邏輯。
1抖音是如何推薦直播的?
首先抖音會通過大數(shù)據(jù)算法獲得每個直播間的特征,無論是視頻還是直播間,“進入率”是一個非常重要的指標。
進入率——一個用戶看到你直播間外的內(nèi)容后,是否選擇點擊進來,因此主播對自己的視頻或直播封面要非常用心。
另一個關(guān)鍵指標就是“觀看時長” ,即用戶進入直播間后能夠觀看多久。
這就取決于你的直播內(nèi)容是不是足夠吸引人,在經(jīng)過系統(tǒng)計算后,抖音會把直播間分發(fā)給喜歡你這類主播的觀眾,確保推薦精準到位。
在理解抖音直播間推薦邏輯的基礎上,最重要的是合理利用直播間的功能吸引關(guān)注注意力。也就是今天我們要說的提升抖音直播間人氣。
2如何提升抖音直播間人氣?
1.視頻預熱助力
提前3-5天發(fā)預告短視頻:在短視頻內(nèi)容、文案、評論中加入直播日期、主題等信息。
直播當天發(fā)預告短視頻:在視頻流量增加的過程中,開啟直播,導流直播間。
2.直播預熱
提前3-5天,每天在直播間預熱,告知用戶直播活動時間;
3.個人主頁及昵稱預告
個人昵稱、簡介處添加直播預告;如下圖:
4.站外流量預熱
直播開始之前,在新媒體社交平臺比如微信群、朋友圈、微博、公眾號、小紅書等等進行直播預告。
5.直播間“門面”設置
直播間門面主要包括直播標題、直播封面、直播間打造 。
封面: 抖音直播間封面圖為1:1高清方圖,選擇高清、吸睛的圖片。封面可以根據(jù)直播的主題去設置,比如美食直播,可以選擇食物的圖片作為直播封面,吸引對美食感興趣的用戶點擊進來觀看。
不過,絕大主播直播,更建議用自己的真人圖像來作為直播封面。畢竟人都是視覺動物,越漂亮,越容易在人海茫茫中被發(fā)現(xiàn),讓用戶有興趣點擊進去一探究竟。
直播標題: 抖音直播標題需要設置在10字內(nèi)。吸引粉絲點擊,比如:粉絲專享等你來、新主播求關(guān)注、一起來打卡等等,突出直播主題,簡單文字介紹。
直播間打造: 直播間房間布景很關(guān)鍵,如果你不夠靚麗,可以通過有效的布景將自己加分。還是那句話,人都是視覺動物,都向往美好的東西。
直播間打造方面建議以淺色、純色背景為主,簡潔、大方、明亮。不要花里胡哨,因為雜亂的背景容易讓人反感,會降低直播間人氣。
背景可以根據(jù)直播主題去設置,比如你是美食帶貨,那么餐桌、客廳為場景,既有場景感又貼合直播主題。
如果是做娛樂直播, 比如唱歌、聊天等,可以選擇柔和、溫馨的房間背景,可以適當有一些背景音樂和小燈串,但注意音樂不能太大,燈光不要太亮,不要分散用戶對直播間的注意力。
但是不建議直接用白色的墻作為背景,因為白色在燈光的作用下會反光,展示產(chǎn)品時,容易給用戶造成鏡頭模糊、看不清楚的困擾。如果你E經(jīng)選擇了白色背景,那就需要通過打光技巧來進行彌補。
6.直播推薦流
通過直播間內(nèi)一系列營銷玩法,如抽獎、紅包,增加直播間互動氛圍,增加直播推薦流展現(xiàn)。
比如在開播過程中發(fā)個紅包,設置搶紅包倒計時,能夠提升用戶在直播間的停留時長。
7.主播連麥pk
多選擇和高人氣的直播間進行主播連麥pk,能夠吸引對方直播間的粉絲觀看你的直播。
傳送門禮物能夠讓四面八方的觀眾迅速聚到直播間,實現(xiàn)“一支穿云箭,千軍萬馬來相見”的人氣效果。
8.直播dou+助力
適當?shù)耐ㄟ^dou+直播上熱門在直播時投放自己的視頻,也可以提升直播間流量。
當直播間/視頻流量下降時,也可選擇投放,進一步增長直播間流量。
9.直播間多與粉絲互動
直播間多與粉絲及進來的游客互動。具體的可以從以下幾個直播間互動方向去實踐:
引導用戶關(guān)注: 通過直播增加粉絲;
引導用戶評論: 向粉絲提問,喜歡的請評論扣1;
設計互動話題: 提前了解粉絲的偏好,與用戶互動,鼓勵用戶發(fā)彈幕、留言「活躍直播氛圍」蓋樓、答題、領(lǐng)紅包、整點促銷活動、抽獎、連麥等
下單引導: 告知用戶下單流程
10.直播時間
每天直播最好固定時間、時長,形成穩(wěn)定的規(guī)律,這樣粉絲才會按照你的規(guī)律,按時過來看直播。每次直播快時可以順便提醒觀眾下次直播的時間,不見不散。
另外對于新手主播而言,找冷門時間直播,盡量不要跟競爭力太強的主播直接對抗。
最好統(tǒng)計一下同行業(yè)的top主播直播標簽和時段??梢越ㄒ粋€表格,雖然比較費時,但是這也是最直接最有效的笨辦法。
這個表格在最大限度內(nèi)避開對手,因為人家一開播就是排名前幾的權(quán)重,所以,凌晨直播也是避開這些主播的好時機。
11.參加官方活動
除此之外,當有了一定的經(jīng)驗之后,還可以參加官方活動或金牌簽約都有機會拿到推薦人氣卡。
可以關(guān)注@抖音直播 官方賬號,或者關(guān)注短視頻網(wǎng),再或者直接進入我們的短視頻高端交流社群,就能夠第一時間掌握抖音直播的第一手信息,包括官方活動和平臺政策,即時跟上平臺活動盒新政,提升抖音直播間人氣。
提升抖音直播間人氣的方法有些需要成本有些需要心思。主播可以根據(jù)自己的情況去嘗試選擇。
在開播內(nèi)容方面,我們對新主播有兩點建議:
1.根據(jù)自己的特長和性格決定初期內(nèi)容
選擇你最熟悉并且最能有話題表達的內(nèi)容就是前期最適合你的內(nèi)容。通過精通一種內(nèi)容后嗎,慢慢摸索直播的規(guī)律和觀眾喜好。
2.永遠不要沉浸在自我感覺良好的內(nèi)容里
當一種內(nèi)容,觀眾都不喜歡看時,那就說明它對你的關(guān)注來說并不是好內(nèi)容。
這個時候應當適當?shù)膰L試其他內(nèi)容,及時調(diào)整內(nèi)容,通過人氣變化和反饋做出判斷,能夠幫助你找到適合發(fā)展的方向。
短視頻和直播作為當下炙手可熱的兩種視頻形態(tài),各具有其不可替代的優(yōu)勢。
隨著內(nèi)容生態(tài)的更迭,二者的發(fā)展將會迎來一波新的機遇。
對于已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域小有發(fā)展的達人來說,進一步涉足直播領(lǐng)域,就意味著增加了新的漲粉、變現(xiàn)路徑。
而如果能在直播中收獲良好的效果,也會反過來為短視頻內(nèi)容增粉,實現(xiàn)良性的循環(huán)。
總體來看,而短視頻+直播的運營形式可以實現(xiàn)1+1>2的效果,創(chuàng)作者們可以通過雙線運營的方式,提高自身競爭力,迎來更多機遇,實現(xiàn)更為全面的發(fā)展。