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一個月抖音漲粉246萬!寵物類短視頻如何快速吸引眼球?

  腳踏AJ,開著奔馳大G,和美腿小姐姐網(wǎng)戀……阿彪和豬柳蛋這兩只走在潮流最前線的小貓咪,短短一個月內(nèi)狂吸粉246萬,4月17號發(fā)布的最新視頻點贊破255萬。

  ▲視頻來源:抖音

  寵物類一直是短視頻平臺里的主要類目之一,即使家里已經(jīng)有貓大人了,主要受眾年輕群體也停不下刷著貓貓狗狗們的手。比起日常的隨性記錄,帶有劇情的寵物類賬號因更豐富的觀看體驗而更受歡迎。

  數(shù)據(jù)顯示,以愛與二歪、金毛蛋黃、柯銘等賬號為代表的抖音寵物類目粉絲榜TOP10中,榜上有名的或是寵物之間的劇情互動,或是寵物和主人的互動,在快手平臺也是劇情類寵物號排名靠前。

  據(jù)統(tǒng)計,目前抖音、快手TOP10的寵物類賬號多從2018年左右就開始運營,這片紅海中的“實拍+配音+字幕”視頻結構早已成為標配。雖長期競爭激烈,但依然有賬號突出重圍,在短短一個月內(nèi)瘋狂漲粉246萬,粉絲增長趨勢直線飆升。

  本文選取了兩個近期漲粉表現(xiàn)出色的賬號,從賬號定位、視頻風格等角度來分析它們的吸粉點以及在不同平臺的運營邏輯。1左手游戲,右手豪車與美女主人斗智斗勇的貓咪室友 “在下鐵頭阿彪”出鏡的主要人物有兩只貓咪(阿彪、豬柳蛋)和它們的女主人”彪媽“。

  比起“可愛”“萌”等傳統(tǒng)貓咪形象,阿彪和豬柳蛋更加擬人化。“潮流穿搭”“開團游戲”“愛看美女”等更貼近年輕男性形象的標簽被不斷貼到貓咪身上,“網(wǎng)戀釣魚”、“喜歡養(yǎng)魚”、“愛喝野格”等城市年輕人流行的網(wǎng)絡用語也經(jīng)常出現(xiàn)在貓咪對話中。

  人物設計從造型、話語、愛好等方面都瞄準城市年輕群體,精準定位目標粉絲群體,助力賬號快速吸粉。

  兩只貓咪的美女主人也備受關注,幾乎每個視頻里面都有女主人的出場,造型同樣豐富,涉及球鞋、lo裝、jk裙等年輕女生喜歡的單品,網(wǎng)友的評論也會圍繞“彪媽美膩”“腿寄給我”“聲音好聽”等關注點展開。彪媽人設也可以隨著視頻內(nèi)容而不斷變化,有時是網(wǎng)戀奔現(xiàn)女主,有時是綁架貓咪女網(wǎng)管,但本體依然是操心貓兒子玩游戲不睡覺的彪媽。

  關于貓兒子與彪媽斗智斗勇,賬號主頁還有相關作品合集《我媽已經(jīng)三天沒打我了》,目前更新的12集中有9集破百萬贊,2集破兩百萬贊,共計3.9億次播放。

  除了視頻中豐富且貼近粉絲的人物設定,高質(zhì)量的視頻制作水平也是賬號漲粉迅速、脫穎而出的重要因素?!霸谙妈F頭阿彪”的視頻構圖有美感、道具種類繁多、大中遠景及特寫鏡頭豐富、剪輯工作細致。

  多鏡頭剪輯不可避免的問題是畫面轉(zhuǎn)場的統(tǒng)一性,“在下鐵頭阿彪”為符合炫酷、快節(jié)奏的視頻風格,在視頻拍攝時有意識地控制鏡頭移動的節(jié)奏,并在剪輯時大量運動鏡頭的變化和縮放。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,本賬號上傳短短60秒的視頻內(nèi)約有85個鏡頭、10余次音效,前期準備、拍攝和剪輯的工作量不可小覷,這也導致更新頻率不太穩(wěn)定,目前約每周1~2次更新。

  賬號曾在2019年初經(jīng)歷過一次轉(zhuǎn)型,片頭、劇情設計、剪輯風格等都有較大轉(zhuǎn)變,早先風格的視頻多已經(jīng)被隱藏或刪除。精準定位受眾的差異化貓咪形象再加上高度專業(yè)化的鏡頭設計剪輯,不難怪“在下鐵頭阿彪”能夠在抖音平臺短期狂吸粉246萬,一躍進入千萬級粉絲賬號。

  2、幫取快遞、照顧嬰孩

  依偎在主人身邊的小天使金毛
2018年3月,“輪胎粑粑“賬號在抖音發(fā)布了第一條視頻,至今為止在抖音平臺累計發(fā)布372條,在快手平臺累計發(fā)布2463條,近30天內(nèi)在快手直播約25天,更新及互動頻率高,雙平臺的粉絲增長也保持在長期穩(wěn)定趨好的局勢。目前抖音平臺粉絲數(shù)約885萬,快手平臺粉絲約1702萬。

  視頻主角是金毛狗狗輪胎和男主人一家人,記錄他們的日常生活。該賬號在抖音和快手兩個平臺的運營略有所不同,在快手上傳了2463條視頻,約為抖音平臺上傳的8倍。

  在快手不僅幾乎每日直播,而且設置作品劇集《金毛犬的一生》,營造出金毛對粉絲的日常陪伴感。最直觀的差異是兩個平臺封面的差異,抖音的封面沒有制作字幕提示內(nèi)容概要,而快手有封面標題,直接描述事件以吸引點擊。

  雖然拍攝場景更為日常化,但少不了沖突劇情的設置,甚至從主人與狗狗的暗戳戳較量延展到狗狗對弱勢群體的關懷、對不文明現(xiàn)象的不提倡,如狗狗扶老人過馬路、狗狗組織人們隨意踩踏草坪。

  劇情所蘊含的價值觀豐盈了角色形象,多維度塑造出金毛輪胎聰明、溫和的形象,粉絲也在持續(xù)的劇集更新中加深對金毛的感情,評論里少不了“愿狗狗長壽”“好好陪伴”“劇情有趣“等關鍵詞。相比于“在下鐵頭阿彪”的快速剪輯視頻風格,“輪胎粑粑”的視頻節(jié)奏稍緩,鏡頭數(shù)減少,但同樣非常注重音效的運用。在主人和金毛的或有沖突感,或推動劇情轉(zhuǎn)折的對話中,大量使用了搞笑類音效,一句話語落之際甚至連續(xù)疊加多個音效,對渲染觀眾情緒起到了積極作用。 目前觀察到,“輪胎粑粑”賬號的變現(xiàn)模式包括電商、直播、廣告。其中,快手小店的銷量較為亮眼,快手平臺發(fā)布的視頻也多有廣告展位。

  溫良聰明的形象更符合大眾對金毛的傳統(tǒng)印象,持續(xù)且穩(wěn)定的高頻更新、簡明易懂的劇情設置也讓金毛輪胎成了觀眾習慣里的每日陪伴,賬號的漲粉能力因此可以保持。

  3、炫酷耍帥PK溫暖陪伴

  劇情向?qū)櫸锾柖ㄎ徊町惢劢z平臺

  寵物類賬號“在下鐵頭阿彪”、“輪胎粑粑”都從2018年左右就在抖音和快手平臺運營賬號,雖然漲粉量級都不小,但前者是爆發(fā)式漲粉,近期出品多個點贊破百萬的爆款視頻;后者的漲粉曲線更為穩(wěn)定,且在快手的粉絲數(shù)量遠大于前者。

  雖然都是劇情類寵物號,同是“真人出鏡+字幕+配音”的內(nèi)容形式,但“輪胎粑粑”的優(yōu)勢在于穩(wěn)定的更新和長期的陪伴,“在下鐵頭阿彪”更新頻率相對較低,依靠高質(zhì)量的作品快速吸粉。他們的風格差異化導致粉絲群體分布、適宜平臺調(diào)性有所不同。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,雖然兩個賬號的粉絲年齡主體都在18-25歲,但“輪胎粑粑”的粉絲年齡分布更為廣泛??紤]到抖音年輕用戶較多,“輪胎粑粑”的粉絲可以說覆蓋全抖音不同年齡段的用戶群體。

  在性別分布方面,“游戲”“球鞋”因素頻頻出現(xiàn)的“在下鐵頭阿彪”得到了大量年輕男性用戶的喜愛,而劇集更新較頻繁的“輪胎粑粑”得到了劇集主要受眾——女性觀眾的關注。

  優(yōu)質(zhì)賬號的核心是建立自己的意見輸出,逐步賦能商業(yè)影響力。

  第一步就是知道自己內(nèi)容的定位方向、人設、風格和記憶點并不斷打磨,上文的兩個賬號顯然在長期摸索中找準了風格定位和目標受眾,并差異化多平臺運營,最終實現(xiàn)賬號粉絲數(shù)量的快速增長。

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