抖音教程一個(gè)“半死不活”的男子，憑什么圈粉500多萬?
近日，抖音達(dá)人“大能的玩表筆記 （目前@大能的玩表日記抖音昵稱已更改為@大能） ”走紅全網(wǎng)，憑借獨(dú)特的“半死不活”視頻風(fēng)格攬獲了眾多用戶的喜愛，30天漲粉500萬，成為又一位現(xiàn)象級(jí)達(dá)人。據(jù)了解，大能本身就是個(gè)玩表專家，擁有十年玩表的經(jīng)驗(yàn)。此次爆紅，讓很多擁有“小眾”愛好的抖音用戶看到了希望：在某個(gè)領(lǐng)域扎根足夠深，能夠形成自己的風(fēng)格，走紅并非難事。
更重要的是，直播電商的風(fēng)口下，短視頻求變現(xiàn)，因而IP的打造更看重的并非攬了多少粉，而是如何攬獲受眾精準(zhǔn)、付費(fèi)能力的粉絲。小眾、垂直的賽道在迸發(fā)更強(qiáng)的生命力。
01、1個(gè)視頻漲粉百萬
講解名表的視頻，一定是“高大上”的風(fēng)格么?大能告訴你：并不是。
打王者榮耀戴什么表?去洗浴中心戴啥表?喝小鳥伏特加又要戴什么表?
留著一頭微卷的蓬松中長(zhǎng)發(fā)，帶著“三分不屑七分不羈”的眼神、微微耷拉的嘴角，趙大能用“半死不活”的語調(diào)講述他十年玩表的經(jīng)驗(yàn)和故事。
5月21日，大能發(fā)布視頻《羅志祥戴的是什么表》，通過腕表的各個(gè)細(xì)節(jié)，從品牌、系列推斷出是勞力士型號(hào)116659的頂配水鬼，再到官方、二手不同市場(chǎng)的價(jià)格一一介紹清楚。
該視頻一經(jīng)發(fā)布，很快得到許多網(wǎng)友的關(guān)注，視頻播放量迅速突破千萬。
據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，5月21日，賬號(hào)“大能”共漲粉94.23萬，接近百萬。
截止6月10日下午16時(shí)，該視頻點(diǎn)贊已高達(dá)190萬，是目前“大能”中獲贊最高的一個(gè)視頻。
雖說這個(gè)視頻蹭到了羅志祥的熱點(diǎn)，但從這個(gè)視頻中也可看到其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格：
1.首先是內(nèi)容高度垂直，均與手表相關(guān)； 2.達(dá)人個(gè)人專業(yè)知識(shí)非常扎實(shí)，內(nèi)容講述娓娓道來，兼具干貨與趣味。
目前，“大能”的視頻更新頻率在1天1-2條左右，視頻內(nèi)容的題材以名表科普居多。
此外，他也會(huì)從網(wǎng)友的評(píng)論中挑選獲贊破萬的問題進(jìn)行答疑解惑，偶爾還會(huì)穿插一些關(guān)于車的故事和內(nèi)容。
用大能的話來說就是：“基本上想說什么了，大概想好內(nèi)容，架上手機(jī)就錄了?！?/p>
與此同時(shí)，大能不僅是個(gè)玩表專家，也是個(gè)段子手，經(jīng)常和網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。
如“200塊送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以講一下嗎”等問題令人忍俊不禁，并在之后還發(fā)布了兩期“小天才”電話手表視頻，平均點(diǎn)贊已超過10萬。
許多人也紛紛表示，大能在視頻中介紹的表不一定能消費(fèi)得起，但“看大能的視頻不是為了讓他給我介紹表的，而是他講話真的很魔性啊!”
憑借獨(dú)特的視頻風(fēng)格，“大能”很快收獲了一批粉絲。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從5月6日發(fā)布第一個(gè)視頻，截止至6月21日，“大能的玩表筆記”的粉絲總量已達(dá)到655萬 。
02、“大能”有何來歷？
大能并非是精心打造的人設(shè)，現(xiàn)實(shí)中就是個(gè)實(shí)打?qū)嵉耐姹韺＜摇?/strong>
在大能發(fā)布的視頻中，不管聊到哪只表，他說道“稍等一下”，往身后一轉(zhuǎn)就能立刻找出正在講解的表。在吸引了大批粉絲的同時(shí)，也引起了網(wǎng)友對(duì)其身份背景的好奇。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息透露，大能的本名為趙赫，1988年生，青島人。
由于從小受到父親的影響，趙赫在初中就開始接觸了手表工藝，后來出國去到加拿大進(jìn)修，恰好寄宿到一名漢密爾頓表廠的退休工程師家里，并開始接觸到制表器械。
回國后，趙赫開始自學(xué)琺瑯表盤制作工藝，并于2015年左右開始在腕表之家(一個(gè)鐘表類網(wǎng)站)上展示自己的作品，偶爾接一些單子。
趙大能對(duì)待制表極具工匠精神。
從表盤草圖的多次核對(duì)和反復(fù)修改，到從涂釉、燒制、打磨，再到最后的成品都仔細(xì)打磨，趙大能憑借扎實(shí)的專業(yè)技能，在鐘表圈內(nèi)迅速積累起不小的名氣。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在腕表之家搜索關(guān)鍵詞“大能”的相關(guān)搜索結(jié)果有32條。
其中，時(shí)間最早的帖子是2015年10月31日的一條《感謝大能哥》的表盤曬圖，此外還有不少是他做定制琺瑯表和幫忙改表的案例，也有一些趙大能自己的心得體會(huì)。
趙大能也在其發(fā)布視頻中表示自己腕表喜歡折騰，這幾年自己買的、加上幫別人改的表“沒有一千也有八百”，由此可以看到其對(duì)鐘表的專業(yè)認(rèn)知和喜愛。
目前，僅在抖音賬號(hào)“大能”中，趙大能所談及的表就已經(jīng)超過20款。
03、小眾垂類IP的出擊
短視頻內(nèi)容賽道的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增，用戶對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的需求和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升，大能能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)容迅速?zèng)_入抖音并引起粉絲的關(guān)注，其中一大原因就在于其內(nèi)容的稀缺性。
由于高端手表本身就具備有極高的門檻，將內(nèi)容方向瞄準(zhǔn)小眾用戶，雖然在一定程度上可能會(huì)給賬號(hào)帶來一定的局限性，但同時(shí)也讓內(nèi)容更聚焦。
而大能一方面從精細(xì)化內(nèi)容入手，另一方面又借助“羅志祥戴什么表”/“張雨綺在《美人魚》中扔的是什么表”等話題迅速打開熱點(diǎn)吸引用戶注意。
通過獨(dú)特的“半死不活”風(fēng)格、“隨想隨說”專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備穩(wěn)定輸出內(nèi)容留住粉絲。
在走紅之后，大能也嘗試了直播。其還表示，自己會(huì)在直播中回答各種表友的專業(yè)問題，并表示自己會(huì)在直播間擺出“半死不活”的狀態(tài)，努力微笑。
這個(gè)有趣的直播預(yù)告也吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
6月6日，正好是大能入駐抖音滿1個(gè)月，他在抖音開啟第一場(chǎng)直播，總直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)56分，累計(jì)觀看人數(shù)229.52萬人，獲得音浪75.17萬。
因?yàn)橹辈ブ袥]能如與預(yù)告中笑出來，他認(rèn)為這場(chǎng)直播翻車了，還在隔日發(fā)布視頻《首次直播遭遇翻車》進(jìn)行了復(fù)盤回顧，并表示之后會(huì)每周最多直播1次。
在業(yè)內(nèi)人士看來，大能這個(gè)IP足夠垂直，未來的發(fā)展空間也非?？捎^。
“這種IP非常適合做IP，受眾足夠精準(zhǔn)，且 ‘ 玩表 ’這個(gè)題材面向的也大多是一二線人群，購買力比較強(qiáng)?！?/strong>
除了該賬號(hào)本身的發(fā)展之外，大能還同抖音汽車類達(dá)人“溜溜哥”組成“溜能組合”，該達(dá)人目前粉絲總數(shù)為543.6萬。
據(jù)星圖后臺(tái)顯示，在其最新發(fā)布的15條視頻中，播放量突破500萬的共5條，其中有4條都提到了趙大能，由此可以看到近期大能在抖音的火熱。
如今，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但眾多入局者思考的重點(diǎn)從如何漲粉，變成了如何在漲粉之后進(jìn)行流量變現(xiàn)。變現(xiàn)才是最重要的。
尤其在直播電商的風(fēng)口下，短視頻IP的打造就更加看重?cái)埆@受眾精準(zhǔn)、付費(fèi)能力的粉絲。
像“大能”這類小眾但高度聚焦垂類賽道的視頻創(chuàng)作者，或許正迎來最好的突圍機(jī)會(huì)。
