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我被抖音網(wǎng)紅PUA

  提起PUA,大部分場(chǎng)景都發(fā)生在男女朋友之間,但它也有可能成為網(wǎng)紅主播“運(yùn)營粉絲”,并圈其金錢的一種手段。 近日,英國留學(xué)生金敏向燃財(cái)經(jīng)講述了她近半年來的經(jīng)歷,她表示,自己遭遇了抖音紅人的PUA。

  金敏稱,她在去年9月與擁有74萬粉絲的抖音紅人“無顏?zhàn)妗卑l(fā)展成微信好友,今年1月,兩人進(jìn)入熱戀期,兩周后她開始遭遇冷暴力,只有打賞之后,對(duì)方才會(huì)繼續(xù)與她聯(lián)系。

  3個(gè)月來,金敏陸續(xù)為無顏?zhàn)嬖谥辈ラg打賞了5萬元,但仍然沒能挽回這段“感情”。

  事后她了解到,在她與無顏?zhàn)娼煌陂g,無顏?zhàn)嬉酝瑯拥姆绞健疤茁贰绷硕嗝?對(duì)此,無顏?zhàn)婊貞?yīng)燃財(cái)經(jīng)稱,金敏刷禮物的行為是個(gè)人自愿,他從未強(qiáng)迫。

  一位業(yè)內(nèi)人士表示,在抖音上,有不少秀場(chǎng)主播,通過樹“男友”人設(shè)、露腹肌、聲控等形式吸引粉絲,并發(fā)展至微信私聊,其中有不少灰色的維系粉絲的手段,平臺(tái)監(jiān)管也存在一定難度。

  截至發(fā)稿,抖音方面對(duì)于紅人監(jiān)管問題暫時(shí)沒有回復(fù)。 在粉絲變現(xiàn)和平臺(tái)監(jiān)管之間,這些秀場(chǎng)主播正在遭遇著自己的瓶頸——市場(chǎng)下行、內(nèi)容同質(zhì)化,他們需要解決的是,如何依靠自己而不是依賴粉絲,活下去。

  01、女生網(wǎng)戀抖音主播,刷禮物花五萬

  金敏從沒想過,被抖音網(wǎng)紅PUA的事情,有一天會(huì)發(fā)生在自己身上。

  去年9月,剛出國的金敏開始迷上玩抖音,她刷到“無顏?zhàn)妗钡臅r(shí)候,被對(duì)方營造的“鋼鐵直男撩不動(dòng)、基本上沒有女人緣”的大男子人設(shè)吸引。當(dāng)時(shí),無顏?zhàn)娴姆劢z數(shù)約7萬,還沒有成為現(xiàn)在74萬粉絲的大V。  無顏?zhàn)嬖诙兑魮碛?0多萬粉絲是腹肌圈的頂流之一 在抖音上私信聊了幾句之后,金敏加了無顏?zhàn)媪粼诙兑羯系奈⑿盘?hào),看到其朋友圈發(fā)的都是直播相關(guān)的內(nèi)容,金敏猜到這是專門加粉絲的工作微信。剛開始,兩人的互動(dòng)并不多。2020年1月,在一次聊天后,金敏加到了無顏?zhàn)娴乃饺宋⑿拧?/p>

  沒過幾天,無顏?zhàn)娣Q自己在蘇州旅行,有一天晚上,他給金敏發(fā)來正在和朋友喝酒的照片。

  金敏便給他撥了語音電話,連麥、搖骰子,陪他喝起酒來,輸了就玩真心話大冒險(xiǎn),這次通話后,兩人的“感情”迅速升溫。 “當(dāng)時(shí)我以為我問得很清楚了,沒有女朋友、他1995年、我1996年,他還說自己喜歡SM,并稱自己是個(gè)S(肆虐者)?!苯鹈舴Q,在之后的聊天中,無顏?zhàn)鏁?huì)經(jīng)常給她發(fā)一些比較露骨的帶有SM情節(jié)的視頻,并稱“我想和你這樣做”。

   連麥之后的三天,金敏問:“我現(xiàn)在算是你的女朋友了嗎?我們算是在一起了嗎?”無顏?zhàn)婊貜?fù)稱:“傻瓜,老婆”。從那時(shí)起,金敏默認(rèn)自己在和對(duì)方談戀愛。 在金敏向燃財(cái)經(jīng)提供的聊天記錄截圖中,多次出現(xiàn)“老婆、我愛你”這樣的字句,無顏?zhàn)孢€稱,自己的媽媽想看金敏的照片。

  這樣的甜蜜期沒過多久,金敏逐漸感覺到,在這段感情中,自己正在一步步被對(duì)方“精神控制”

   據(jù)金敏講述,事情的起因是,她給一名主播刷禮物,刷到了直播間的榜1,有一天無顏?zhàn)嬷辈r(shí),他的一個(gè)女粉點(diǎn)名金敏說,“這不是XX直播間的榜1嗎,怎么來這了?”無顏?zhàn)媪ⅠR私信她,問是怎么回事。 當(dāng)天下播后,無顏?zhàn)鎸?duì)金敏說,在上一段感情里,他被談了7年的前女友劈腿,對(duì)方出軌時(shí)毫無征兆,當(dāng)時(shí)還趕上他爺爺過世,他求對(duì)方不要現(xiàn)在分手,但對(duì)方還是毅然決然地拋棄了他。

  在這樣的鋪墊之后,他告訴金敏,“我本身已經(jīng)不愿意相信愛情了,為了你我又相信了一次?,F(xiàn)在你給別的主播刷禮物不給我刷,就是‘綠’了我,傷害了我。”

  金敏稱,她刷禮物的主播其實(shí)是她線下就認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友,根本談不上“出軌”,但聽著無顏?zhàn)娴目耷?,她陷入了愧疚,覺得自己好像真的背叛了他。

  后來的兩個(gè)多月里,無顏?zhàn)娣捶磸?fù)復(fù),只在直播間里跟她對(duì)話,平時(shí)她打語音不接、發(fā)微信不回。

  “但越是這樣,我就越渴望他能搭理我,我會(huì)覺得只有我給他刷禮物,他才會(huì)理我?!?strong>金敏稱,有時(shí)候,她在直播間給無顏?zhàn)嫠蓚€(gè)“嘉年華”(折合6000元),才能換回他的一句回應(yīng)。

  2月28日,無顏?zhàn)孀尳鹈舭阉兴⒍Y物的記錄錄屏給他看。一開始金敏不愿意,他就說會(huì)通過他的工會(huì),從官方后臺(tái)去調(diào)取記錄。

  當(dāng)金敏把錄屏發(fā)過去,如果有給其他主播刷禮物的記錄,他就會(huì)對(duì)金敏加以指責(zé) :“你老公在直播間里輸了,讓人罰得像狗一樣做蹲起,你卻在別人的直播間里給別人刷禮物、充大款?!?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://xiaohengli.cn/wp-content/uploads/2020/07/4ffce04d92a4d6c-98.png" width="892" height="1088"> 無顏?zhàn)鏅z查打賞記錄的截圖

  金敏稱,無顏?zhàn)娣磸?fù)拿這件事來刺激她,并且不斷打壓她的自尊。

  有一次,兩人正在視頻,無顏?zhàn)嬖俅闻f事重提,她被逼得雨天在大街上下跪,之后還有好幾次類似的“懲罰”。最后,患有抑郁癥的她再也受不了,選擇了割腕自殘,幸好同學(xué)及時(shí)把她送到醫(yī)院做了包扎。 ? 一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇過后,無顏?zhàn)鎸?duì)金敏越來越冷淡。就像沒有正式開始一樣,他們也沒有正式分手。今年4月,無顏?zhàn)娴呐笥讶σ呀?jīng)對(duì)金敏不可見,微信也幾乎不回。

   回顧這幾個(gè)月的經(jīng)歷,金敏稱,她為無顏?zhàn)媲扒昂蠛笏⒘?0多萬音浪,10個(gè)音浪一塊錢,就是5萬多人民幣。?金敏提供的給無顏?zhàn)嫠⒍Y物部分記錄 除此之外,無顏?zhàn)嬗袝r(shí)會(huì)以打牌輸了為由,要求金敏為他刷禮物。

  值得注意的是,金敏稱,她曾在微信里一次性給無顏?zhàn)孓D(zhuǎn)過13140元,但是他沒有收,金敏回想起來,覺得是無顏?zhàn)媾铝粝伦C據(jù)。 “我以為他是我的救贖,沒想到他是我人間煉獄。”金敏稱,這段經(jīng)歷以后,她活在自我否定當(dāng)中,甚至很恐懼跟異性接觸。

  02、多名女粉絲稱被主播套路

  金敏本以為,自己只是經(jīng)歷了一段痛苦的戀愛,沒想到背后的事情并不簡單。

  今年4月,她不斷在抖音和微博收到私信,遭到女生小艾的辱罵。

  到了4月底,無顏?zhàn)婺俏幌嗵幜?年半的前女友發(fā)微博稱,她原本已經(jīng)和無顏?zhàn)嬲劵檎摷?,但戀愛期間無顏?zhàn)娉鲕?次,兩人最終分手。

  微博發(fā)出后她收到了小艾的私信稱,自己已與無顏?zhàn)嬖谝黄?12天并有紀(jì)念日截圖,在那期間,他同時(shí)還和金敏在談戀愛。

 

  左邊為小艾,右邊為前女友 隨后,感覺受到欺騙的金敏選擇在微博曝光無顏?zhàn)?,她陸陸續(xù)續(xù)收到了一些女孩子的私信,大家組建了一個(gè)群聊,才發(fā)現(xiàn)無顏?zhàn)嬖?jīng)交往過8個(gè)女生,且擁有四個(gè)微信號(hào)與她們聯(lián)系。

  這些女生中,大部分是感情受到欺騙和劈腿,有一些也為他刷過禮物,所經(jīng)歷的套路和金敏類似,只不過花的錢沒有她那么多。

  其中一位女生告訴金敏:“看到無顏?zhàn)孢€在抖音更新視頻,估計(jì)又在直播圈錢了?!?/p>

  5月10日,無顏?zhàn)婊貞?yīng)燃財(cái)經(jīng)稱,金敏刷禮物的行為是個(gè)人自愿,他從未強(qiáng)迫,并且他曾讓金敏停止刷禮物的行為。

  他的回應(yīng)與金敏提供的微信聊天記錄截圖相反,截至發(fā)稿,他沒有給出證據(jù),也沒有否認(rèn)與金敏是戀人關(guān)系。 金敏清楚地記得,有一個(gè)女生私信她說:“我已經(jīng)不想、不愿意,也沒有力氣再去回憶了,他這種人真的不配擁有粉絲,不配成為網(wǎng)紅。” 但實(shí)際上,這樣的大V主播并不是個(gè)例。

  除了無顏?zhàn)嫠诘母辜∪?,抖音上的一名聲控主播“杜老師”也曾被曝出騷擾粉絲。

  他有著近70萬粉絲,對(duì)外樹立著“喂流浪貓狗、不為女色所動(dòng)”的善良正義人設(shè)。 據(jù)某公眾號(hào)爆料稱,對(duì)于加自己微信的粉絲,杜老師會(huì)先要求對(duì)方發(fā)照片,按照顏值和性格(順從/叛逆)將她們歸類,接著對(duì)粉絲進(jìn)行言語騷擾,要求對(duì)方發(fā)性感的視頻或者照片,還會(huì)要求她們下跪。 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 同時(shí),杜老師對(duì)外宣稱不接受粉絲轉(zhuǎn)賬,要送就在直播間送。他還經(jīng)常出去旅行,旅途上產(chǎn)生的一些費(fèi)用,都會(huì)找理由讓粉絲報(bào)銷。  圖片來自網(wǎng)絡(luò) 被曝光以后,他已將自己的賬號(hào)設(shè)為了私密賬號(hào)。有一位曾經(jīng)也是抖音聲控圈的人士稱,杜老師的事件在聲控圈并不少見,這樣的套路還有很多。

  還有一類主播主打“男友”人設(shè),抖音大V“小騰同學(xué)”就是這一類,他曾被曝出同時(shí)跟20多個(gè)女生交往,并有圈錢及騙錢的嫌疑。

  隨后,“小騰同學(xué)”在微博道歉,稱要對(duì)方轉(zhuǎn)賬以示真心的聊天記錄其實(shí)是一種“試探”,女生的轉(zhuǎn)賬大多是當(dāng)天退還。

  小滕同學(xué)微博道歉截圖

  對(duì)于他的道歉,一些粉絲并不買賬,認(rèn)為只是借口,由于他的粉絲中年輕人居多,有人擔(dān)心他的言行會(huì)帶偏年齡小的粉絲的三觀。

  從微博上的評(píng)論可以看出,還是有不少小粉絲會(huì)自發(fā)“原諒”主播,并表示無論如何也會(huì)等他回歸。 事實(shí)上,在2月16日道歉之后,小騰同學(xué)改名“老滕”,于4月3日在抖音回歸,目前粉絲181.8萬。

  小騰同學(xué)道歉微博下的評(píng)論 一位反PUA的行業(yè)人士告訴燃財(cái)經(jīng),上述抖音主播的行為具備PUA的特征,且可以從中看出一些被“訓(xùn)練過”的套路。首先,他們會(huì)著重去打造自己的人設(shè),突出自己的優(yōu)勢(shì)。

  其次,他們與粉絲溝通的內(nèi)容充滿了曖昧、性暗示 ,在感情升溫的推進(jìn)速度上要比一般人快很多,很有可能短短認(rèn)識(shí)三天,就能快速推進(jìn)雙方的關(guān)系。

  感情升溫之后,他們又會(huì)通過言語打壓,把人推開又拉回來。

  比如,他會(huì)暗示說,我現(xiàn)在不夠喜歡你,是因?yàn)槟銓?duì)我不夠好,對(duì)我更好我就會(huì)更喜歡你,然后順其自然地引導(dǎo)粉絲對(duì)其投入。最后,他們會(huì)“唯一性”、“排他性”和“逆向合理化”并用。

  例如在互動(dòng)時(shí),反復(fù)強(qiáng)調(diào)你是我的唯一,我只叫你寶寶,你跟別的女孩不一樣等。

  緊接著就會(huì)使用排他性,例如跟女生說“我不允許你跟別的男孩子交流”。

  “通常女孩子聽到這種話就會(huì)有覺得男孩子很霸道,但心里是甜蜜的,這就為他下一次的逆向合理化打下了鋪墊。”這名人士稱。

  逆向合理化就是,如果有一天我發(fā)現(xiàn)你跟別人聊天或者給別人打賞,我和你分手的時(shí)候就是你的錯(cuò)。

  男生會(huì)抓到對(duì)方一個(gè)錯(cuò)誤的點(diǎn),不斷放大,然后把分手的所有責(zé)任都推到對(duì)方身上。 這名人士表示,此前飯圈PUA現(xiàn)象被討論得比較多,現(xiàn)在短視頻平臺(tái)興起,主播對(duì)待粉絲的手段其實(shí)也很類似。

  03、秀場(chǎng)直播走下坡路,主播亂象難監(jiān)管

  實(shí)際上,從去年下半年開始,短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向直播。據(jù)悉,抖音和快手已經(jīng)占直播行業(yè)50%左右的份額,且都投入大量資源扶持自己的直播產(chǎn)品。

  其中,秀場(chǎng)直播這一形式以打賞為主要收入來源,它的核心就是讓粉絲花錢。

  網(wǎng)星夢(mèng)工廠大電商中心總經(jīng)理盛帥告訴燃財(cái)經(jīng),秀場(chǎng)直播千萬不要看粉絲量,一個(gè)主播可能看著粉絲不多,但是直播間打賞排名前3的金額都很高。

  “所有的秀場(chǎng)直播間都是二八定律,每個(gè)直播間都有一兩個(gè)大哥,他們每天的打賞金額能占到整體流水的90%以上,運(yùn)營好這些大哥才是重中之重。 ” 盛帥稱,這些大哥一開始可能是主播背后的公會(huì)派來的托兒,在直播間里面帶節(jié)奏,吸引更多的人進(jìn)來觀看,形成習(xí)慣之后,后期整個(gè)直播間打賞的水平就會(huì)高一些。 一位業(yè)內(nèi)人士稱,一些主播為了維系這些“打賞大哥”,會(huì)與其保持“網(wǎng)戀”的關(guān)系 ,就像普通人的熱戀期只有三個(gè)月一樣,懂套路的主播都會(huì)在這幾個(gè)月的時(shí)間里,盡可能多的讓對(duì)方給自己刷禮物打榜。 在網(wǎng)上流傳的一份《娛樂秀場(chǎng)直播入門手冊(cè)》中也寫到:在不直播的時(shí)候,主播可以通過微信與粉絲溝通感情,建議了解打賞榜單前幾位的個(gè)人情況及經(jīng)濟(jì)情況,有的放矢的與其建立關(guān)系,但聰明的人不會(huì)真的和這些土豪們發(fā)生什么。

  這份手冊(cè)說得很隱晦,但與上述抖音主播對(duì)待粉絲的手段如出一轍。對(duì)于平臺(tái)來說,平臺(tái)更在乎的是流量和生態(tài)的繁榮,至于主播如何私下運(yùn)營粉絲,很難有一個(gè)統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

  “如果他們一刀切,無論是平臺(tái)的KPI還是公司的收益都會(huì)下降,這是平臺(tái)不希望看到的?!笔浄Q。

  仔細(xì)翻看這些秀場(chǎng)主播的視頻,可以發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容同質(zhì)化特別嚴(yán)重,以無顏?zhàn)鎭碚f,所有視頻只有一個(gè)主題——露腹肌,這些秀場(chǎng)主播的瓶頸十分明顯。

  同時(shí),由于每一個(gè)主播和公會(huì)的議價(jià)能力不同,盯著提成的他們,只能通過不斷讓粉絲打榜才能獲利。

  4月以來,抖音開始實(shí)施雙周任務(wù)分成模式,公會(huì)的流水、主播等數(shù)據(jù)需要以兩周為單位,成指數(shù)曲線不斷遞增,才能拿到獎(jiǎng)勵(lì)分成。

  近期抖音發(fā)布5.4-5.17的公會(huì)雙周任務(wù),將公會(huì)的服務(wù)費(fèi)下調(diào)至5個(gè)點(diǎn)。

  對(duì)于很多公會(huì)而言,5個(gè)點(diǎn)的利潤非常低,扣除人工、房租、運(yùn)營等成本,許多公會(huì)甚至要虧本,也正因?yàn)槿绱?,新?guī)引發(fā)了公會(huì)的強(qiáng)烈不滿。

  根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國秀場(chǎng)直播行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》來看,整個(gè)秀場(chǎng)直播行業(yè)已經(jīng)在走下坡路。

  疫情期間,由于大家都出不了門,抖音等平臺(tái)上的秀場(chǎng)直播有了回暖趨勢(shì),但這并不可持續(xù)。

  從抖音分成策略的調(diào)整也可以看出,抖音希望公會(huì)不僅僅局限于秀場(chǎng)直播,而是去探索短視頻、電商直播等更多形式。

  如今不少秀場(chǎng)主播已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型成為帶貨主播,如果還想一味依靠粉絲獲利,最終只能坐吃山空。

  *題圖來源于馬斯克采訪視頻截圖。應(yīng)受訪者要求,文中金敏、小艾為化名。

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