《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》講了10條重要數(shù)據(jù)

近日，抖音電商聯(lián)合巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心、算數(shù)電商研究院共同發(fā)布了一份《2022抖音電商新品牌成長(zhǎng)報(bào)告》。

該份報(bào)告介紹了抖音電商新品牌的發(fā)展情況、抖音電商新品牌扶持計(jì)劃、新品牌能力模型及典型案例等。

哪些人喜歡在抖音上購買新品牌？抖音上熱度比較高的新品牌品類是哪些？哪些城市的消費(fèi)人群對(duì)新品牌更熱衷？新品牌在抖音營(yíng)銷的內(nèi)容關(guān)鍵詞是什么？

我們選取了其中的十條數(shù)據(jù)，希望能對(duì)新品牌創(chuàng)業(yè)的你有所幫助。如下，Enjoy:

01、抖音電商新品牌交易規(guī)模

2021年1-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月均環(huán)比增速超24%。

02、抖音電商成為爆款打造重要陣地

抖音電商成爆款打造的重要陣地，2021年抖音電商爆款商品的購買率達(dá)76%，每月購買1次以上爆款商品的消費(fèi)者占比73%。

03、入選“抖in爆款榜”的新品牌商品數(shù)量增勢(shì)顯著

自抖音電商”抖in爆款榜”發(fā)布以來，新品牌旗下入選商品量在7個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)4倍多。

04、品牌自播場(chǎng)次及看播人次持續(xù)走高

新品牌可通過品牌自播，快速獲取消費(fèi)者反饋，基于數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)迭代貨品和內(nèi)容策略。
2021年1月-11月，抖音電商新品牌自播場(chǎng)次及看播人次持續(xù)走高。

05、新品牌短視頻播放量2021年迎來爆發(fā)

在抖音電商，短視頻播放量是新品牌啟動(dòng)期最直接的聲量指標(biāo):?
2021年前3季度，新品牌企業(yè)號(hào)發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%，Q2環(huán)比增速高達(dá)174%。

06、美妝、服飾箱包、食品飲料行業(yè)直播交易額相對(duì)領(lǐng)先

新品牌通過直播帶貨與私域經(jīng)營(yíng)撬動(dòng)增長(zhǎng)，美妝、服飾鞋包、食品飲料三條賽道規(guī)模初現(xiàn)。
2021年1-11月，美妝、服飾鞋包、食品飲料、酒/膳食滋補(bǔ)、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)的新品牌直播交易規(guī)模月均增速超40%，勢(shì)頭良好。

07、女性消費(fèi)者占主導(dǎo)

新品牌消費(fèi)者特征：女性主導(dǎo)、高度年輕、高線集中、興趣廣泛。新品牌消費(fèi)者群體中，女性占比遠(yuǎn)超男性。
同時(shí)，90后和Z世代為代表的18-30歲消費(fèi)者占比極高。

08、一線與新一線城市有1/3新品牌消費(fèi)者

購買力更強(qiáng)的一線與新一線城市擁有1/3的新品牌消費(fèi)者，這也是新品牌能快速實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的重要原因。
新品牌消費(fèi)者規(guī)模前10位的城市，分別是：上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、蘇州、西安、武漢。

09、新品牌消費(fèi)者興趣多元化

新品牌消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、美食類內(nèi)容的關(guān)注人數(shù)占比與現(xiàn)階段的新品牌行業(yè)分布保持一致。
他們?cè)诿餍恰⒂H子、二次元、科技等內(nèi)容上鮮明的興趣傾向?yàn)樾缕放茙砹烁酄I(yíng)銷選擇。

10、新品牌借勢(shì)營(yíng)銷四大關(guān)鍵詞

健康、品質(zhì)、創(chuàng)意、精致、國(guó)潮成為2021年前3季度廣受關(guān)注的5大消費(fèi)概念，且熱度看漲。
新品牌也在借勢(shì)以上消費(fèi)概念實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破。