2017年9月,抖音平臺正式開放商業(yè)合作。
在不到一年的時間里,品牌主與達人/明星達成眾多訂單交易。越來越多的用戶在這里創(chuàng)作、交流和記錄美好生活。
海量用戶、內(nèi)容與流量背后的營銷價值受到品牌主親睞,隨之而來的視頻定制合作數(shù)量也不斷增加。
“星圖平臺”的上線,正是為了高效管理交易過程、規(guī)范交易流程,幫助交易所涉多方避免交易風險。 星圖平臺是抖音官方推出的推廣接單平臺,平臺集智能交易與管理為一體,主要功能是為客戶與達人/明星達成視頻廣告交易服務并從中收取費用。
1 、星圖平臺的功能
星圖平臺可實現(xiàn)訂單交易、達人管理、項目分析、任務報價、數(shù)據(jù)服務 等功能,在官方平臺保障的基礎下,實現(xiàn)內(nèi)容交易過程中各方的對接與溝通。
星圖平臺會根據(jù)近期抖音爆火的視頻主題和達人進行智能定位,提供達人資料及粉絲數(shù)據(jù),并智能整合各類達人所擅長拍攝短視頻的類別,方便客戶根據(jù)需求更快pick代言人。
2 、星圖平臺有何好處?
星圖平臺為客戶提供了新的營銷渠道,讓營銷變得更容易。
抖音短視頻巨大的流量池為星圖平臺吸引優(yōu)質(zhì)客戶提供了重要的基礎,平臺的獨有特點也為星圖平臺自身發(fā)展提供了有利條件。
為保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與高效觸達,星圖平臺還從創(chuàng)作者到創(chuàng)作全程層層把關。
MCN公司或明星/達人滿足一定條件,并通過身份、賬號名稱等信息審查后,可在平臺中接單。他們創(chuàng)作的視頻將經(jīng)由星圖平臺的專業(yè)團隊審核與把控。
星圖平臺還將在交易全程提供創(chuàng)意診斷與優(yōu)化服務;保障在持續(xù)輸出原生、優(yōu)質(zhì)視頻的同時,最大化提升抖音平臺的用戶體驗。
3 、玩轉(zhuǎn)星圖
達人玩法
品牌主根據(jù)達人以往拍攝的視頻風格、擅長行業(yè)、視頻內(nèi)容,挑選達人進行內(nèi)容交易,以便更好促進產(chǎn)品的推廣。
流量玩法
不同類型的短視頻達人擁有不同定位的粉絲群體,平臺可智能整合達人與粉絲的互動流量,定位擁有高忠誠度、高興趣度、高參與度粉絲群體的短視頻達人,供客戶選擇。
營銷玩法
星圖平臺會根據(jù)品牌主需求,匹配不同目標,如新品上市、品牌活動、節(jié)點大促等,助力品牌完成立體式營銷。
4 、優(yōu)質(zhì)案例
種草帶貨: 通過達人的親自評測等方式,突出品牌賣點,吸引觀眾直接點擊跳轉(zhuǎn)頁面下單購買,部分單品爆款可以引爆店鋪流量,吸引更多消費者。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽: 配合小游戲聯(lián)合打造新的營銷模式,引導品牌信息,引爆社交話題,吸引更多流量。
場景演繹類: 用劇情襯托品牌賣點,拉近觀眾與創(chuàng)作者距離,增強互動。
星圖平臺的推出是抖音賦能品牌主和視頻創(chuàng)作者的一次探索性嘗試。抖音希望通過星圖平臺的建立來更好地保障多方權益,實現(xiàn)用戶、明星/達人、MCN和品牌主的價值共創(chuàng)。