2000多萬粉絲段子劇小能手，紅人段子手“祝曉晗”案例分析

　　“祝曉晗”是一位擁有2000多萬粉絲的網(wǎng)絡段子劇演員 。她究竟是如何通過抖音紅起來的呢?在短視頻時代，玩視頻段子劇的新方法是什么？ 本文將以祝曉晗為例，對搞笑短劇的短片內(nèi)容進行深入分析 ，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出一些可供其他類似紅人突圍的經(jīng)驗。

　　一般來說，早期的網(wǎng)絡段子劇有以下三個特點 :

　　1.形式簡化、成本低。 網(wǎng)絡段子劇的形式更簡潔 ，一集的內(nèi)容包含一個完整的故事 。因此，從形式上看，網(wǎng)絡段子劇需要高度的內(nèi)容簡化 。通常有固定的場景、角色和表演形式 ，所以在各個方面都有較好的可控性和相對較低的成本。

　　2.有趣的核心、貼近生活。 在相對單一的場景中，臺詞之間的對話有趣而幽默 ，演員也有很強的鏡頭表現(xiàn)力 。在情節(jié)中，各種各樣的設計，如誤解，巧合，夸張和顛倒被用來開玩笑，以使人發(fā)笑。選擇貼近大眾生活的主題 ，詮釋普通人的喜怒哀樂 。流行定位更容易獲得親和力、認同感和共鳴感。

　　3.類型豐富與更年輕的主題。 經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡段子劇的內(nèi)容類型逐漸多樣化 ，包括家庭、校園、城市、情感等類型。

　　祝曉晗受歡迎的原因分析

　　1.垂直內(nèi)容

　　細分切入家庭劇，準確地找到了自己的內(nèi)容定位 。她的內(nèi)容主要圍繞家庭關(guān)系。人物包括女兒祝曉晗、父親和在畫面之外的母親。視頻主要展示了這個家庭有趣的日常生活 ，如藏私房錢、催婚、父女之間的吐槽互懟等。這種垂直內(nèi)容有利于在廣泛的競爭環(huán)境中提高對內(nèi)容的識別，增強內(nèi)容的不可替代性，也有利于為后續(xù)商業(yè)化形成更準確的用戶基礎(chǔ)。

　　2.清晰的人物形象

　　祝曉晗在視頻中的人物形象非常獨特。女兒很可愛，但卻她是一只單身狗。她經(jīng)常被父母吐槽，催促她結(jié)婚。父親喜歡喝酒、藏私錢并且是個妻管嚴。雖然母親以畫外音的形式存在，但從對話中可以感覺到，她在家庭中擁有主控權(quán)，是推動情節(jié)發(fā)展的重要人物，她的存在地位不亞于視頻中出現(xiàn)的兩個人。這三個角色的形象很有代表性 。組成了一個和諧幸福的普通家庭。

　　3.反轉(zhuǎn)型敘事結(jié)構(gòu)

　　反轉(zhuǎn)是祝曉晗視頻中最常見和最典型的敘事技巧 。通過逆轉(zhuǎn)，增加情節(jié)的戲劇性。雖然祝曉晗的大部分視頻都使用了反向技術(shù)，但她都不按常理出牌 ，而且它們總是在觀眾的接受范圍之內(nèi) ，這不會讓觀眾感到累，主要還是因為編劇 對內(nèi)容的控制非常到位。

　　4.自然表演

　　在垂直的畫面中，網(wǎng)絡段子劇需要演員更強的表現(xiàn)力。扮演祝曉晗和她父親的兩個演員在表演方面有豐富的經(jīng)驗。他們在情感表達、動作、臺詞和其他方面都非常專業(yè)。他們嫻熟的表演技巧讓觀眾感覺很舒服。

　　5.粉絲互動

　　除了內(nèi)容和演技，祝曉晗的受歡迎程度還取決于粉絲群的高度互動。由于女兒祝曉晗經(jīng)常因單身而受到家人的吐槽，隨著時間的推移，“攻打祝家莊”和“女婿”等等一些梗 就出現(xiàn)了。每次視頻發(fā)布后，賬戶運營商還會在評論區(qū)積極與粉絲互動。這種粉絲自發(fā)玩梗、創(chuàng)意團隊共同參與的運作模式，有利于增強粉絲互動意愿，增加粉絲粘性。

　　網(wǎng)絡段子劇的創(chuàng)新方向

　　祝曉晗的成功向每個人展示了網(wǎng)絡段子劇在KOL短片領(lǐng)域流行的可能性。然而，事實上，與食物、美容化妝等其他類型的內(nèi)容相比尤其是抖音平臺，網(wǎng)絡段子劇更具挑戰(zhàn)性。無論演員的數(shù)量，編劇的質(zhì)量，拍攝和制作的難度，或者成本預算，都有相對較高的門檻。網(wǎng)絡段子劇不僅在數(shù)量上需要補充，而且在內(nèi)容上也需要補充。

　　隨著越來越多專業(yè)團隊的加入 ，更多創(chuàng)新的故事線和更好的畫面制作 ，如添加字幕、音效和特效，將重新獲得觀眾的青睞。優(yōu)化內(nèi)容制作，提高內(nèi)容精細度 ，不斷探索、嘗試、犯錯、總結(jié)，是網(wǎng)絡段子劇未來的發(fā)展趨勢之一。敢于成為第一個人，而不僅僅是模仿的追隨者，你將有更大的機會脫穎而出。